Prekių ženklams vis svarbiau ne tik patraukti vartotojų dėmesį, bet ir sukurti ryšį, kuris išliktų ilgiau nei viena reklaminė žinutė. Žmonės nori iš arčiau pažinti jų istorijas, suprasti vertybes, atrasti išskirtinumą ir patys tapti kuriamo pasaulio dalimi.
Būtent šia idėja paremtas į Kauną jau antrą kartą sugrįžęs patirčių rinkodaros renginys „Product Brunch“. „ČIOP ČIOP“ renginių studijoje vykęs susitikimas subūrė kūrybingas, įvairių sričių moteris.
O šiemet tarp renginio viešnių – Rasa Ciūnė, Lina Jakimavičienė, Rūta Stirbytė, Žaklina Aišparienė, Dovilija Torrau ir kitos žinomos šalies moterys, kurias vienija domėjimasis kūryba, verslu, estetika ir šiuolaikinėmis gyvenimo būdo tendencijomis.
„Šiandien kuriame ne reklamas, o pasaulius“ – tokia buvo pagrindinė šių metų renginio tema. Idėjos sumanytoja, „I SEE YOU“ įkūrėja ir prekių ženklų įvaizdžio strategė Ernesta Jorudė pastebėjo, kad verslams nuolat tenka ieškoti naujų būdų užmegzti prasmingą ryšį su savo auditorija.
Pasak moters, vien vizualiai patrauklaus produkto ar dažnesnės komunikacijos socialiniuose tinkluose nebepakanka – žmonės nori patys įsitikinti, kuo vienas prekės ženklas skiriasi nuo kito.
„Ši idėja gimė ne todėl, kad rinkoje trūko renginių. Man trūko erdvių, kuriose apie prekės ženklą būtų ne tik kalbama, bet jis būtų iš tikrųjų patiriamas. Šiandien ženklai konkuruoja ne tik produktais – jie konkuruoja dėl vietos žmogaus atmintyje ir jausmo, kurį palieka“, – pasakojo iniciatyvos autorė E. Jorudė.
Ernestos požiūris į prekių ženklų kūrimą susiformavo per ilgametę praktinę patirtį. Dar 2014 metais ji įkūrė vieną pirmųjų lietuvių dizainerių butikų. Plėtodama verslą moteris iš arti pamatė, kokią reikšmę nuoseklus įvaizdis, estetiniai sprendimai ir išskirtinės klientų patirtys turi ne tik prekės ženklo žinomumui, bet ir vartotojų lojalumui bei pardavimams.
„Man atrodo, kad stiprus prekės ženklas prasideda tuomet, kai žmogus gali jį atpažinti ne tik iš logotipo ar pakuotės. Jis turi jausti, kokiomis vertybėmis ženklas vadovaujasi, kokį pasaulį kuria ir kodėl norėtų būti jo dalimi. Todėl man svarbu kurti ne pavienius gražius renginius, o patirtis, kurios turi aiškią idėją ir išlieka žmonių atmintyje“, – dalijosi Ernesta Jorudė.
Jau antrą kartą organizuojamas „Product Brunch“ renginys nėra tik tradicinė konferencija ar įprastas produktų pristatymas. Tai patirčių formatas, kuriame prekių ženklai atsiskleidė per skirtingus pojūčius, gyvus susitikimus ir specialiai kuriamas erdves.
Apie 40 renginio dalyvių klausėsi prekių ženklų kūrėjų istorijų, išbandė pristatomus produktus, kūrė turinį, užmezgė naujas pažintis ir sėmėsi idėjų savo veiklai. Tokiu būdu susitikimas tapo ne tik prekių ženklų pristatymo, bet ir įkvėpimo bei kūrybinių mainų erdve.
Šių metų renginio istorijas pristatė „I SEE YOU“, „L’Occitane en Provence“, „ONE MORE“ ir „MACI“. Tuo metu stilizuotose pasitikimo bei bendro stalo erdvėse atsiskleidė ir kiti prekių ženklai – „HYGGE Lietuva“, „INJI“, „KARTU studio“, „AOÛT Diamonds“, „SENSE“ ir „MUROMUR“.
„Product Brunch“ dar kartą atskleidė, kad stipraus prekės ženklo kūrimas neapsiriboja vien produktu ar jo reklama. Svarbi tampa visa patirtis – nuo pirmojo įspūdžio iki emocijos, kuri išlieka susitikimui pasibaigus. Juk įsimintiniausi prekių ženklai dažnai yra tie, kuriuos žmogus ne tik atpažįsta, bet ir nori pasirinkti, prisiminti bei rekomenduoti kitiems.
