“Omnitel Laikas” jau pranešė, kad Lietuvos reklamos apimtys per pirmąjį šių metų pusmetį, palyginti su praėjusių metų tuo pačiu laikotarpiu, išaugo beveik visose reklamos priemonėse, tačiau radijo ir lauko reklamos apimtys krito.
Lietuvos rinkos tyrimų bendrovės “SIC Gallup Media” duomenimis, šalies televizijos reklamos rinka per pirmus šešis šių metų mėnesius, palyginti su praėjusių metų sausio-birželio mėnesiais, išaugo labiausiai. Šiuos duomenis pakomentuoti ir pateikti prognozes paprašėme reklamos specialistą, “VIA Media” projektų vadovą Artūrą Kokoškiną. Pateikiame jo komentarą.
Pagrindinis faktorius, nulėmęs TV reklamos augimą (po maždaug 12 proc. sumažėjimo 2000 metais), buvo vėl padidėję tarptautinių “Fast Moving Consumer Godos” gamintojų reklaminiai biudžetai. Rusijos ekonominė krizė reklamos rinkai atsiliepė pavėluotai (tik 2000 metais), o ne 1999 metais (reklamos rinkos “aukso amžius”), nes: 1) 1999 metų reklamos biudžetai jau buvo suplanuoti; 2) nebuvo tikimasi tokio neigiamo poveikio ekonomikai (prisiminkime kad ir G. Vagnoriaus tvirtinimus, kad ekonominė krizė Lietuvos nepalies). Kitas svarbus faktorius yra vietinių gamintojų investicijos į reklamą. Pavyzdžiui, alaus gamintojų reklama nuo 1999 metų priklauso penkių daugiausiai televizijoje reklamuojamų produktų grupei ir vis auga.
Tad TV reklamos rinkai kol kas perspektyvos yra geros ir ji, mūsų prognozėmis, pasieks 1999 metų lygį.
Dėl panašių priežasčių šie metai yra palankesni ir spaudai, nes daliai FMCG gamintojų tai buvo nuo seno labai svarbi žiniasklaidos dalis. Didėjant reklamos biudžetams, didėja ir dalis, tenkanti spaudai. Dar vienas svarbus faktorius yra tas, kad pasikeitė kai kurių didžiųjų, anksčiau besinaudojusių beveik vien tik TV gamintojų reklamos taktika ir jie aktyviau ėmė naudotis šia žiniasklaidos rūšimi (pvz., “Wrigley” skyrė net 26 proc. reklamos biudžeto šiai žiniasklaidai 2001 metais). Tai garantuoja papildomą pajamų šaltinį.
Vis dėlto visai reklamos rinkai šie metai vargu ar bus tokie palankūs. Lauko reklamos kompanijos taip ir nesurado tinkamo pakaitalo tabakui, kuris buvo vienas iš svarbiausių pajamų šaltinių. Radijas dažniausiai nėra didžiųjų FMCG gamintojų strateginė žiniasklaidos rūšis, tad reklamos išlaidos čia daugiau priklauso nuo vietinių ir mažesniųjų kompanijų galimybių.
Apibendrinant galima prognozuoti, kad 2001 metais reklamos rinka dar nepasieks 1999 metų lygio. Žiūrint į pasaulinę ekonomikos situaciją (vis dažniau kalbama apie recesiją), galima teigti, kad sugrįžimas į “aukso amžių” užsitęs dar kelerius metus.
