Reklaminio klipo siužetas paprastas ir dinamiškas. „Toyota Hilux“ skrieja bekelę, o atvirame kėbule vėjyje plaikstosi ir džiaugiasi būrys šunų. Vaizdas – idiliškas, pabrėžiantis laisvę ir nuotykį. Tačiau Australijos reklamos standartų tarnyba („Ad Standards“) į tai pažiūrėjo per biurokratijos ir įstatymų prizmę.
Daugiau naujienų iš spalvingo automobilių pasaulio – specialioje „Automobilių kultūra“ rubrikoje.
Problemos esmė – gyvūnų saugumas. Daugelyje Australijos valstijų (kaip, beje, ir daugelyje Europos šalių) galioja taisyklės, reikalaujančios, kad vežami gyvūnai būtų tinkamai pritvirtinti arba transportuojami specialiose dėžėse, kad staigiai stabdant ar manevruojant jie neiškristų ir nesusižalotų.
Tarnyba nusprendė, kad rodydama palaidus šunis, „Toyota“ reklamuoja nelegalų ir potencialiai pavojingą elgesį.
Iš pirmo žvilgsnio šis sprendimas gali pasirodyti kaip dar vienas perdėto politkorektiškumo pavyzdys. Juk tai tik 30 sekundžių klipas, kuriame naudojama hiperbolė (milžiniška šunų krūva), o ne vairavimo instrukcija.
Tačiau saugaus eismo ekspertai laikosi kitos nuomonės. Automobilių reklamos yra galingas elgesio formavimo įrankis. Gamintojai jau seniai neberodo vairuotojų be saugos diržų ar agresyvaus vairavimo gatvėse.
Gyvūnų teisių gynėjai argumentuoja, kad keturkojai keleiviai nusipelno tokio paties saugumo standarto. Jei reklama normalizuoja vaizdą, kad šuo gali laisvai lakstyti atvirame kėbule važiuojant dideliu greičiu, tai gali paskatinti vairuotojus elgtis neatsakingai realybėje.
„Toyota“ neturėjo kito pasirinkimo – reklama buvo pašalinta ir šiuo metu yra redaguojama, kad atitiktų reikalavimus. Tačiau internete, tokiose platformose kaip „YouTube“, originali versija vis dar renka peržiūras.
Ironiška, bet draudimas suveikė kaip papildoma reklama. Apie šį incidentą dabar kalbama ne tik Australijoje, bet ir visame pasaulyje. Visgi „Toyota“, kaip rinkos lyderė, negali sau leisti būti siejama su saugumo taisyklių ignoravimu, todėl ateityje „Hilux“ kėbule šunys, tikėtina, sėdės pavyzdingai prisegti.
O kaip manote jūs? Ar tai būtinas saugumo priminimas, ar biurokratai atėmė iš reklamos visą smagumą?
Uždraustą reklamą galite pažiūrėti žemiau:
Patiko straipsnis? Užsiprenumeruokite mūsų naujienlaiškį ir gaukite svarbiausias dienos naujienas bei įdomiausius straipsnius kiekvieną darbo dieną 11 val. Tiesiai į Jūsų el. paštą!
