Šių metų finalas automobilių pramonei buvo kiek kitoks – brangų eterio laiką didžiajame ekrane nusipirko vos keturi gamintojai. „Volkswagen“ atgaivino seną kampaniją, siūlydami laimėti naują „Golf GTI“, „Toyota“ paleido net dvi reklamas, „Cadillac“ gyrėsi atėjimu į „Formulę-1“, o „Nissan“ reklamavo „Rogue“ visureigį.
Daugiau naujienų iš spalvingo automobilių pasaulio – specialioje „Automobilių kultūra“ rubrikoje.
Atsisakė mokėti 8 milijonus
Tuo tarpu „Jeep“ pasirinko visiškai kitokią strategiją. Mokėti apie 8 milijonus JAV dolerių už vos 30 sekundžių eterio laiką gamintojo atstovai pavadino neatsakingu žingsniu.
Užuot taškius pinigus televizijai, „Jeep“ savo naująją reklamą, pavadintą „Billy Bass Goes To The River“, paleido savo interneto svetainėje ir socialiniuose tinkluose likus savaitei iki finalo.
Režisieriaus Jimo Jenkinso sukurtas klipas pasakoja šmaikščią istoriją apie mažą berniuką, kuris nusprendžia išpildyti savo žaislinės, elektroninės dainuojančios žuvies svajonę – grąžinti ją į laukinę gamtą. Tėvo ir sūnaus kelionei pasitelkiamas praėjusių metų pabaigoje pristatytas naujasis „Jeep Cherokee“ hibridas.
Nors automobilis savo užduotį atlieka nepriekaištingai, pačios žuvies grįžimas į gamtą baigiasi ne visai taip, kaip tikėtasi. Šį humoristinį posūkį „Jeep“ meistriškai išnaudojo net 140-ies visureigio saugumo sistemų reklamai.
Pranoko lūkesčius
Kadangi reklama buvo skirta internetui, kūrėjai nebuvo spaudžiami standartinio 30 sekundžių limito. Dviejų minučių trukmės klipas leido papasakoti kur kas įdomesnę istoriją.
Per pirmąją savaitę vaizdo įrašą peržiūrėjo daugiau nei 20 mln. vartotojų, jis buvo pasidalintas beveik 80 tūkst. kartų ir surinko ketvirtį milijono interakcijų.
Svarbiausia, kad reklama suveikė. Prasidėjus kampanijai, naujojo hibridinio „Cherokee“ interneto puslapio lankomumas išaugo net 65 procentais.
Modelis „Cherokee“ buvo sukurtas specialiai Šiaurės Amerikos rinkai ir Europos, greičiausiai, nepasieks. Kadangi JAV rinkoje iš šio modelio tikimasi labai daug, investicijos į jo reklamą pačiu aktyviausiu metu pasiteisino su kaupu. Sėkmė internete lėmė ir tai, kad „Jeep“ galiausiai sukurs trumpesnę 30 sekundžių versiją tradicinei televizijos kampanijai.
Oficialus pripažinimas
Išradingumas atnešė ir apdovanojimus. „Jeep“ reklama užėmė pirmąją vietą automobilių kategorijoje „YouTube AdBlitz“ reitinge, nors oficialiai „Super Bowl“ transliacijoje net nepasirodė. Be to, susumavus peržiūras, interakcijas, teigiamas reakcijas ir pasidalijimus, ji tapo penkta žiūrimiausia šių metų „Super Bowl“ reklama apskritai.
„Mūsų sąmoningos pastangos parodė, kad mums nebūtina visada būti didžiojo finalo transliacijos dalimi tam, kad mūsų prekių ženklai sužibėtų“, – genialiai pasiteisinusią strategiją apibendrino Olivier Francois, „Stellantis“ koncerno pasaulinis rinkodaros vadovas.
Reklamos, kurias buvo galima išvysti „Super Bowl“:
Patiko straipsnis? Užsiprenumeruokite mūsų naujienlaiškį ir gaukite svarbiausias dienos naujienas bei įdomiausius straipsnius kiekvieną darbo dieną 11 val. Tiesiai į Jūsų el. paštą!
