Didžiosios Britanijos ministras pirmininkas pareiškė, jog norint pritraukti daugiau turistų būtina atsikratyti „kietos Britanijos“ įvaizdžio, propaguoto leiboristų, ir prisiminti tikrąsias vertybes.
Tikindamas, jog Jungtinės Karalystės biudžetui labai svarbūs pinigai, gaunami iš turizmo ( 115 mlrd. svarų sterlingų), D. Cameronas žadėjo paskatinti turizmą tiek supaprastindamas kai kurias procedūras ( pašalindamas muitinės postus Heathrow oro uoste bei supaprastindamas vizų išdavimą Indijos ir Kinijos gyventojams), tiek keisdamas šalies turizmo koncepciją.
Pasak politiko, leiboristų taktika – pabrėžti Didžiosios Britanijos modernumą ir „kietumą“ – nepasiteisino. Jis tikino, jog būtina grįžti prie senosios šalies kultūros, ir propaguoti „laiko patikrintus“ įvykius ir objektus: Glyndebourne operos festivalį, Ascoto arklių lenktynes, Oxfordo Bodleian biblioteką.
Didžioji Britanija yra šešta lankomiausia šalis pasaulyje, kasmet pritraukianti apie 28 mln. turistų.
