Pasak specialistų, už vieną reklaminį klipą ar įrašą influenceriai gali gauti iki 20 tūkstančių eurų. Solidžius pelnus pernai skaičiavo populiariausi veidai: Jessicos Shy mažoji bendrija uždirbo daugiau kaip pusę milijono eurų, o štai Monika Liu ir Karolina Meschino – po maždaug 200 tūkstančių eurų.
Daugiau apie tai – TV3 Žinių reportaže.
„Reels“ formato vaizdo įrašą padaryti užtrunka ir visą darbo dieną
Maisto turinį socialiniuose tinkluose kurianti 32-ejų Nikoleta jungia apšvietimą ir ruošiasi turinio filmavimui. Šiandien jos meniu – mini ledų sumuštiniai su sausainiais, druska ir čili.
Iš Kauno kilusi turinio kūrėja „Instagram“ platformoje turi beveik 100 tūkstančių sekėjų, o jos veiklą „TikTok“ seka dar apie 50 tūkstančių žmonių.
Pati moteris atvira – meilė maistui atsirado nuo mažens – net 6-erių metų.
„Mano tėvai turėjo restoraną, tai aš kažką bandydavau burt prisižiūrėjus, tai pirmas buvo, lygtais, dalykas – salotos. Nemoku gamint cepelinų, pavyzdžiui, čia juokingas faktas, bet šiaip ir visokie sūrio tortai pas mane einamas dalykas, ir firminis, ir visokių daug variacijų, ir taip pat ir karšti patiekalai“, – tikino turinio kūrėja Nikoleta Kacaitė-Pupalaigė.
Kai kurie Nikoletos kuriami vaizdo įrašai socialiniuose tinkluose surenka daugiau kaip milijoną peržiūrų.
O štai pirmą reklamos užsakymą gavo po pusantrų metų nuo turinio kūrimo pradžios. Ir nors dabar uždirba šimtus eurų už vieną įrašą, pirmasis uždarbis buvo štai toks:
„Buvo už „reels'ą“ 40 eurų kaina, kur dabar ir šypseną kelią, kai žinai, kiek įdedi darbo. „Reels'as“, kuris yra apie minutę trukmės, tai jį sumontuoti, aprašyti, įgarsinti, suretušuoti dažniausiai mažiausiai viena darbo diena“, – teigė turinio kūrėja Nikoleta Kacaitė-Pupalaigė.
Lietuvos influenceriai kasmet uždirba vis daugiau milijonų
Pasak specialistų, šiuo metu turiniui influenceriai dažniausiai pasitelkia „Instagram'ą“, tačiau „TikTok'as“ sparčiai vejasi dėl palankaus algoritmo.
„Mes savo darbo praktikoje esame reklamavę ir žuvį, ir lubrikantus, ir namų statybą. Daugiausia aš išskirčiau, kad yra gyvenimo būdo nuomonės formuotojai, daugiausiai eterio užima socialiniuose tinkluose, bet pastaraisiais metais auga ir tos nišinės turinio kategorijos – maisto gamyba, edukacija“, – tikino „Influenceriai.lt“ vykdančioji direktorė Aistė Stalmokaitė.
O kad visi Lietuvos influenceriai kasmet uždirba vis daugiau milijonų skaičiuoja ir Valstybinė mokesčių inspekcija (VMI).
„Renkasi vykdyti elektroninės prekybos ar reklamos veiklą ir prekybas socialiniuose tinkluose galima vykdyti įregistravus individualią veiklą“, – teigė Valstybinės mokesčių inspekcijos atstovas Martynas Endrijaitis.
Tad nors „influencerio“ veikla atskirai neišskirta, 2024-aisiais gyventojai už elektroninės prekybos ar reklamos veiklą deklaravo 88 milijonus eurų pajamų, pernai ši suma išaugo iki 91 milijono.
O vien per pirmąjį šių metų pusmetį jau deklaruota 50 milijonų eurų, tad tikėtina, kad metų pabaigoje pajamos bus dar didesnės.
Kaina priklauso nuo populiarumo ir sekėjų skaičiaus
Kainą už reklamą turinio kūrėjas nusistato pagal reikalingus išteklius jai sukurti, laiką bei populiarumą, sekėjų skaičių.
„Sėkmingiausi turinio kūrėjai prašo ir po penkis tūkstančius eurų už vieną turinio vienetą. Bendradarbiavimas gali siekit iki 11 tūkstančių, 20 tūkstančių – tos kainos gali būti labai didelės“, – teigė „Influenceriai.lt“ vykdančioji direktorė Aistė Stalmokaitė.
Tačiau reklamų pajamos dažnai nėra vienintelis nuomonės formuotojo pajamų šaltinis. Dalis jų veiklą vykdo per savo įsteigtas mažąsias bendrijas, kurioms taikomi mažesni mokesčiai.
„Mažoji bendrija gali mokėti mažesnį pelno mokesčio tarifą pirmus du metus, net jei atitinka sąlygas, gali taikyti ir 0 proc. tarifą, vėliau 7 proc. Tai yra mažesni tarifai“, – tikino VMI atstovas M. Endrijaitis.
Gausius pelnus susižėrė ne tik influenceriai, bet ir Lietuvos garsenybės. Registrų centro duomenimis, pagal deklaruotą pelną iš scenos pernai Jessicai Shy nebuvo lygių – jos mažoji bendrija uždirbo daugiau kaip pusę milijono eurų grynojo pelno. Į sėkmingiausių garsenybių TOP 5 patenka ir Donatas Montvydas, kuris dividendais išsimokėjo daugiau nei 300 tūkstančių eurų.
Po maždaug 200 tūkstančių eurų dividendų gavo Monika Liu ir nuomonės formuotoja Karolina Meschino. Pelningai dirbo ir Egidijaus Dragūno verslai, taip pat Viktorijos Siegel elektroninė parduotuvė.
Nuomonės formuotojai bando ir gudrauti
Tiesa, ne visų garsenybių verslai praėjusiais metais buvo pelningi. Registrų centro duomenys rodo, jog beveik 134 tūkstančių eurų nuostolį deklaravo Beatos Nicholson valdoma bendrovė „Beatos virtuvė“. Dizainerio Juozo Statkevičiaus įmonė – 10 tūkstančių eurų nuostolį, o muzikos prodiuserio Martyno Tylos bendrovė metus baigė su beveik 16 tūkstančių eurų minusu.
O kai kuriais atvejais ne visi su socialinių tinklų veikla susiję pinigai ir jų apskaita atsiduria deklaracijose. Štai 2021-aisiais teismas socialinių tinklų žvaigždę Moniką Šalčiūtę pripažino kalta dėl VMI kelerius metus neteiktų finansinių duomenų.
Taip pat Valstybinė mokesčių inspekcija atkreipia dėmesį, kad kai kurie nuomonės formuotojai bando ir gudrauti.
„Galimai, pavyzdžiui, gali būti steigiama tarpinė įmonė užsienio valstybėje arba vadinamoje trečiojoje valstybėje, „offshorinėje“ valstybėje, pavyzdžiui, Bahamų salose, per kurią vykdoma influencerių veikla.
Tai yra tos valstybės, kurios neišdalina tam tikros informacijos. Arba pasirenkamas tarpinis fizinis asmuo, kur pajamos perduodamos užsienyje esančiam užsienio piliečiui ir vėliau pinigus tam tikromis formomis atiduoda influenceriams“, – tikino VMI atstovas M. Endrijaiitis.
Influencerių agentūros skaičiuoja, jog Lietuvoje mažiausiai yra apie 5-is tūkstančius nuomonės formuotojų.
Visą reportažą žiūrėkite straipsnio pradžioje.
