Vos prieš metus trynę rankas dėl 40-70 procentų išaugusios apyvartos, šiemet knygų platintojai griebiasi už galvos. Šį mėnesį net iki 80 procentų siūlomos nuolaidos knygoms ir daugybė skaitytojus viliojančių akcijų nestabdo apyvartos kritimo. Lyginant su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu knygų pardavimas sumažėjo apie 20-30 procentų, o jei nuo liepos 1-osios įsigalios 19 procentų PVM tarifas knygoms - situacija bus neprognozuojama.
Jau po Naujų metų, kai Vyriausybė panaikino 5 proc. PVM lengvatą leidėjams, o nuo liepos 1-osios numatė taikyti knygoms 19 procentų PVM, kai padidėjo mokesčiai už autorinį atlyginimą, kuris sudaro didžiąją dalį knygos sąnaudų, ir pabrango spaudos darbai, leidėjai teigė, jog visos knygos brangs 35-45 procentais. Tiesa, jog įsigaliojus naujiems įstatymams iš karto buvo perklijuotos knygų etiketės, tačiau nepraėjus nė pusmečiui, knygoms, kaip kokiems iš mados išėjusiems sezoniniams drabužiams, knygynai skelbia išpardavimą. Visuose knygynuose gegužės mėnesį paskelbtos nuolaidos - iki 70, 77, net 80 procentų.
"Vaga" plečiasi
"Dabartinė knygų prekybos situacija - iškreipta. Tokią sąlygoja dabartinė rinka. Knygų išpardavimai vykdomi leidėjų ir tiekėjų sąskaita, tačiau apyvarta knygomis, kaip ir visa mažmeninė prekyba, krenta apie 20-30 procentų", - aiškino UAB "Vagos prekyba" rinkodaros vadovė Asta Mikelionytė.
Nepaisant to, UAB "Vagos prekyba" šiais metais Klaipėdoje atidarė du naujus knygynus: perėmė anksčiau UAB "Mūsų knyga" priklausiusį didžiausią uostamiestyje knygyną prekybos centre "Banginis" ir įsteigė naują knygyną kartu su kavine prekybos centre "Herkaus galerija". Šiuo metu UAB "Mūsų knyga" uostamiestyje turi daugiausiai - net 5 knygynus.
"Ši plėtra buvo suplanuota jau anksčiau ir manome, kad ji pasiteisins, nes naujieji knygynai yra labai gerose vietose. Tikime, kad Klaipėdoje galima išlaikyti 5 knygynus net krizės sąlygomis. Dar labiau plėstis artimiausiu metu neketiname, tačiau ir savo knygynų parduoti nesiruošiame", - tvirtino A. Mikelionytė.
Pokalbininkė teigė bijanti prognozuoti, kaip situacija keisis, jei iš tiesų nuo liepos 1 d. įsigalios 19 procentų PVM. "Kol kas knygų prekybininkai laukia, gal valdžia susimils, ir veiksmų plano neruošia. "Jeigu tai įvyks - faktas, kad knygos brangs", - sakė A. Mikelionytė.
Situacija - įtempta
Knygynų tinklo "Pegasas", uostamiestyje turinčio du knygynus, vadovas Mindaugas Balčiūnas taip pat teigė, jog knygų pardavėjai su nerimu laukia liepos mėnesio. "Jau dabar situacija tikrai įtempta, o jeigu nuo liepos 1 dienos dar labiau išaugs PVM, neabejoju, kad knygų leidybos ir prekybos verslą ištiks šokas ir ką nors prognozuoti bus labai sunku", - nuogąstavo pokalbininkas.
M. Balčiūno teigimu, tik panaikinus 5 procentų PVM lengvatą, pirmąjį šių metų ketvirtį "Pegaso" knygynai dar džiaugėsi nežymiai sumažėjusia apyvarta, tačiau balandžio mėnesį pardavimas knygynuose smuko apie 25 procentus lyginant su praėjusių metų tuo pačiu laikotarpiu. "Manau, kad pagrindinės priežastys - sumažėjusi šalies gyventojų perkamoji galia, taip pat žmonių netikrumas dėl ateities", - sakė pokalbininkas.
Reaguodami į krizės sąlygas ir "Pegaso" knygynai siūlo itin dideles - iki 70 procentų - nuolaidas knygoms, organizuoja įvairias akcijas. "Manau, kad tai galima pavadinti išgyvenimo galimybių paieška ir būdais prisivilioti pirkėjus. Žmonės dabar ieško geriausių pasiūlymų, o mums reikia išgyventi. Norėdami išlaikyti žmonių srautus knygynuose turime organizuoti daug daugiau įvairių akcijų, loterijų, renginių", - mano M. Balčiūnas.
UAB "Baltos lankos" generalinis direktorius nekomentuoja šią savaitę spaudoje pasirodžiusio pranešimo, jog parduodamas didžiųjų miestų, taip pat ir Klaipėdos, prekybos centruose įsikūręs "Baltų lankų" knygynų tinklas. Pasiūlymą įsigyti konkurentą patvirtinę knygų pardavėjai svarsto, jog šis verslas gali būti parduodamas ir dėl dabartinės sunkios ekonominės situacijos.
Topai nekinta
Įdomu, kad nei kylančios kainos, nei didžiulės nuolaidos, nei įvairios akcijos iš esmės nekeičia knygų pirkėjų poreikių.
Pasak UAB "Vagos prekyba" rinkodaros vadovės A. Mikelionytės, jau kelintus metus iš eilės perkamiausių knygų topuose figūruoja tos pačios pavardės ir net tos pačios knygos. Tai Coelho "Alchemikas", patarimų knygos "Kaip mesti rūkyti", "Kaip sulieknėti", Jamie Oliver kulinarinės knygos ir panašiai. "Jokių pokyčių", - trumpai konstatuoja pokalbininkė.
"Pegaso" knygynų vadovas M. Balčiūnas taip pat tvirtino, jog dauguma skaitytojų dabar ieško žinomų ir jau populiarumo sulaukusių autorių knygų.
"Žmonės dabar pasiryžę savo skiriamus knygoms pinigus išleisti tokiems autoriams kaip John Irving, Paulo Coelho, Isabel Allende, Jamie Oliver. Tai autoriai, kuriuos skaitytojai gerai žino ir yra tikri, kad knyga nenuvils. Sakyčiau, kad žmonės nori tikrumo. Todėl populiariausių knygų topuose - gerai pažįstami veidai ir Lietuvos skaitytojams žinomi vardai. Šiuo metu pirmoje vietoje yra knyga "Pokalbiai su Algimantu Čekuoliu". Natūralu, kad gerai žinomas televizijos veidas pritraukia skaitytojus. Rhond Byrn "Paslaptis" skaitytojams puikiai žinoma ir iš to paties pavadinimo filmo. "Lengvas būdas mesti rūkyti" kaip ir "Jūsų pasąmonės galia" topuose karaliauja jau ilgą laiką, jomis besidominčių gretos nemažėja. Stephanie Meyer knygos "Saulėlydis" ir "Užtemimas" skaitytojus sužavėjo ir domėjimąsi jomis paskatino ir filmas "Saulėlydis", kuris buvo rodomas Lietuvos kino teatruose. Šios knygos sparčiai populiarėja ir tampa ypač madingomis, manau, kad net turi potencialo pakeisti knygų apie Harį Poterį fenomeną", - savo pastebėjimus išsakė M. Balčiūnas.
Jurga PETRONYTĖ
