Konferencijoje „Login“ 2026 TV3 žiniasklaidos grupės komercijos direktorius Grigalius Kalvaitis atskleidė mitus, kurie, anot jo, verslams gali kainuoti ne tik reklamos biudžetus, bet ir auditorijos dėmesį bei pardavimus.
Taigi, ar tikrai niekas nebežiūri televizoriaus, o televizija skirta tik senjorams? Ar tikrai jaunimas renkasi tik „Netflix“, o televizijos reklama yra per brangi ir neveiksminga?
„Niekas nebežiūri televizoriaus“ – vienas didžiausių mitų?
Pasak G. Kalvaičio, vienas dažniausiai girdimų stereotipų rinkoje, kad televizijos auditorija sparčiai nyksta. Vis dėlto jo pateikiami duomenys rodo ką kita.
„Perėjęs dirbti į TV3, labai greitai išgirdau tą populiarų mitą, kad šiais laikais niekas nebežiūri teliko. Būdamas skaičių ir faktų žmogus, norėčiau pradėti būtent nuo skaičių – 570 tūkst. Tai yra kiekis televizorių, parduodamas per parą visame pasaulyje. Iš viso pasaulyje per metus parduodama 210 mln. įrenginių, o Lietuva prie to skaičiaus prisideda 200 tūkst.“ – skaičiavo komercijos direktorius.
Anot jo, Lietuvoje TV kiekvieną savaitę žiūri apie 2 mln. žmonių, o vienas žiūrovas prie TV ekrano vidutiniškai praleidžia 3 val. 32 min. per dieną.
Konferencijoje G. Kalvaitis taip pat kalbėjo ir apie mitą, kad TV žiūri neva tik vyresnio amžiaus auditorija. Jo teigimu, riba tarp socialinių tinklų, srautinių platformų ir televizijos sparčiai nyksta. Kaip vieną iš pavyzdžių jis pateikė „Instagram“ integraciją televizoriuose bei „Google TV“ įrenginiuose JAV rinkoje.
„Pasak „TikTok“ marketingo vadovų, tai yra ta rinka, kurios jie niekaip negali pasiekti ir užkariauti. Todėl šių metų pradžioje „Instagramas“ jau yra randamas didžiuosiuose ekranuose Amerikoje“, – sakė jis.
G. Kalvaitis kalbėjo ir apie MrBeast fenomeną. Vienas žinomiausių pasaulio „YouTube“ kūrėjų, turintis 478 mln. prenumeratorių, šiandien jau sėkmingai plečiasi ir į televizijos bei srautinių platformų rinką.
„Ir kaip jūs manote, ką veikia toks įtakingas jutūberis? Be abejo, jis žengia į televiziją. Mr. Beast sukūrė šešis projektus „Amazon Prime Video“, o populiariausias jų – „Beast Games“ – tapo pačia žiūrimiausia „unscripted“ laida istorijoje ir surinko 50 mln. peržiūrų per nepilną pirmą mėnesį, taip užkariaudamas 80 šalių“, – kalbėjo G. Kalvaitis.
Ar jaunimas iš tiesų žiūri tik „Netflix“?
Kalbėdamas apie mitą, kad tai, kas veikia JAV rinkoje, neveikia Lietuvoje, G. Kalvaitis pateikė ir Lietuvos vaizdo turinio vartojimo duomenis.
„Komerciniai kanalai neužleidžia lyderio pozicijos“, – pastebėjo jis.
G. Kalvaitis taip pat kalbėjo ir apie jaunosios kartos auditoriją ir srautinių platformų vartojimą.
Remdamasis KOG instituto tyrimais, jis teigė, kad net tarp 18–28 metų auditorijos būtent įprasti TV kanalai išlieka žiūrimiausi. Šioje amžiaus grupėje TV žiūri apie 85 proc. auditorijos, „YouTube“ – apie 84 proc., tuo tarpu „TikTok“ – apie 60 proc., o „Netflix“ – apie 52 proc.
Televizija keičiasi
Paneigdamas mitą, kad televizijoje niekas nesikeičia, G. Kalvaitis išskiria sparčiai augančias srautines platformas ir originalų turinį: „Šiuolaikinė televizija evoliucionuoja ir keičiasi bei prisitaiko prie kintančių vartotojų poreikių“.
Pavyzdžiui, naujos kartos televiziją „Go3” galima vartoti įvairiuose įrenginiuose, ji siūlo didžiulį įvairiausių sporto transliacijų paketą, vietinius ir tarptautinius kanalus, daugiau nei 5500 filmų ir serialų ir net partnerystę su „Netflix“.
Pati platforma jau turi daugiau nei 650 tūkst. prenumeratorių ir yra didžiausia Baltijos šalyse.
Tačiau, pasak G. Kalvaičio, net ir čia tarp populiariausio turinio vis dar išlieka linijinės televizijos turinys, o daugiausia auditorijos pritraukia sporto transliacijos, muzikiniai renginiai bei didieji pramoginiai projektai.
Reklama televizijoje vis dar laikoma viena patikimiausių
Televizija išlieka viena patikimiausių reklamos platformų auditorijai.
„Televizija užima garbingą trečią vietą tarp kitų stiprių medijos platformų ir tokiu būdu pabrėžia mintį, kad labai svarbu ne tik tai, koks yra reklamos turinys, bet ir kur jūs ją rodote, jeigu norite pasiekti savo žiūrovą“, – teigė TV3 komercijos direktorius.
G. Kalvaitis taip pat kalbėjo apie dėmesio ekonomiką ir konkurenciją tarp skirtingų platformų. Duomenys rodo, kad televizijos turinys vis dar išlaiko vieną didžiausių vartotojų dėmesio rodiklių.
Reklama yra per brangi?
Dar vienas konferencijoje aptartas stereotipas – kad televizijos reklama yra pernelyg brangi ir neatsiperka. Vis dėlto, anot jo, šis požiūris dažnai neatitinka realios situacijos rinkoje.
„Šiuolaikinė televizija turi labai daug ką pasiūlyti, o televizijos kainodara yra nuo iki – ji labai plati“, – kalbėjo jis.
Pasak G. Kalvaičio, mitų apie televizijos reklamos kainodarą rinkoje vis dar labai daug. Vis dėlto jis akcentavo, kad reklamos efektyvumas neturėtų būti vertinamas vien pagal kainą.
„Visų pirma, visų šiuolaikinių medijų kainodaros yra labai analogiškos ir labai konkurencingos. Bet mano pagrindinė žinutė būtų tokia: kai jūs perkate reklamą, jūs perkate ne išlaidas, o investiciją. Labai svarbu yra ne tik tai, kiek jūs išleidžiate už reklamos vienetą, bet ir ką jūs gaunate“, – sakė TV3 komercijos direktorius.
Televizijos galia – ne tik reklama
Kalbėdamas apie televizijos įtaką visuomenei, G. Kalvaitis pateikė ir kelis lietuviškus pavyzdžius. Anot jo, televizija gali tapti ne tik reklamos ar pramogų platforma, bet ir reikšmingų visuomeninių iniciatyvų dalimi.
„Išsipildymo akcija“ per savo gyvavimo laikotarpį padėjo surinkti virš 10 mln. eurų sunkiai sergantiems vaikams ir užtikrino begalę išpildytų norų. Bet dar svarbiau, kad ši iniciatyva paskatino ir daugybę kitų gerumo kupinų iniciatyvų“, – kalbėjo jis.
Kaip kitą pavyzdį G. Kalvaitis pateikė liepos 6-osios tradiciją kartu giedoti Lietuvos himną.
„Kur bebūtumėte, liepos 6 dieną, 21 valandą tikrai darysite vieną dalyką. Minėdami ir džiaugdamiesi laisva Lietuva, visada giedosime Tautišką giesmę“, – sakė jis.
Anot G. Kalvaičio, televizija ne tik sukūrė šią iniciatyvą, bet ir tęsia ją daugybę metų.
Apibendrindamas savo pranešimą, G. Kalvaitis pabrėžė, kad televizija šiandien ne miršta, o keičiasi.
„Televizija tikrai nemirė ir tikrai nemiršta. Televizija evoliucionuoja. Kas šiek tiek šlubuoja, tai žmonių supratimas apie šią galingą mediją“, – pridūrė TV3 komercijos direktorius.
