Dalis socialinių tinklų vartotojų publikacijoje įžvelgė nuorodą į Rusijos Federacijos karą prieš Ukrainą ir neapykantos kalbą. Daugiausiai ginčų sukėlė žodis „sibul“ („svogūnas“), kuris tam tikrame šnekamosios kalbos kontekste gali būti naudojamas kaip niekinama rusakalbių Estijos gyventojų pravardė.
Įmonės vykdomasis direktorius ir valdybos narys Karmo Axelis ketvirtadienį, liepos 23 d., pokalbyje su „Rus.ERR“ pareiškė, kad įmonė į reklamą neįdėjo jokios politinės ar priešiškos prasmės.
„Tai tiesiogiai susiję su mūsų produktu ir jo ingredientu – karamelizuotu svogūnu. Tekstas skirtas būtent šiam produktui“, – Estijos nacionalinio transliuotojo tinklapyje cituojamas K. Axelis.
Paklaustas apie tai, ar įmonėje žinota apie kitą, neigiamą žodžio „sibul“ reikšmę, vadovas prisipažino, kad apie tai sužinojo jau po publikacijos.
„Dabar aš apie tai žinau daugiau. Tačiau kuriant šį įrašą turėtas omenyje būtent produktas. Nebuvo tikslo čia ieškoti konflikto“, – pažymėjo jis.
Reakcija į reklaminį vaizdą ir karo užuominas
Atskirų klausimų sukėlė ir reklamos vizualinis sprendimas. Nuotraukoje du vyrai ruošia mėsą paplūdimyje, o fone matyti tiršti dūmų stulpai, primenantys karinių veiksmų kadrus. Ant marškinėlių rankovių pavaizduotos Ukrainos vėliavos.
Pasak Karmo Axelio, šį įvaizdį įvėpė šiuolaikinė naujienų darbotvarkė.
„Paveikslėlis kalba apie šiandieninę realią situaciją, kurią matome naujienų sraute. Kiekvieną dieną naujienose matome šiuos dūmų stulpus. Iš ten ir atsirado šis įvaizdis“, – paaiškino jis.
Įmonėje taip pat atmetami teiginiai, kad reklama buvo nukreipta prieš kurią nors tautybės grupę.
„Mūsų publikacija jokiu būdu nebuvo nukreipta prieš kurią nors Estijoje gyvenančią tautybę. Tekstas susijęs su produktu, o vaizdas – tai šiandieninis medijos paveikslas. Tai tiesiog du dalykai kartu. Mes neieškojome konflikto padedami šios reklamos“, – pabrėžė vykdomasis direktorius.
Kartu K. Axelis pripažino, kad reklama neperdavė auditorijai tos prasmės, kurią į ją sudėjo autoriai.
„Turbūt gera reklama turėjo pavykti šiek tiek kitokia. Ši žinutė buvo suprasta neteisingai“, – sakė jis.
Nors kilo kritikos banga ir raginimai boikotuoti produkciją, įmonė kol kas nesiruošia pašalinti publikacijos.
„Ji jau gyvena savo gyvenimą. Kokia prasmė dabar ją šalinti?“ – pažymėjo vadovas.
Pasak K. Axelio, reklamos kampaniją rengė rinkodaros skyrius. Gauti rinkodaros vadovo komentaro „Rus.ERR“ nepavyko – įmonėje pranešta, kad jis atostogauja.
„Rannarootsi Lihatööstus“ – vienas didžiausių Estijos mėsos produktų gamintojų, gaminantis dešras, kumpį, šoninę, mėsą griliui ir kitus gaminius. Gamyba įsikūrusi Lianemaa (Läänemaa) apskrityje, o įmonės produkcija plačiai pristatoma prekybos tinkluose visoje Estijoje. Praėjusiais metais įmonė pasitraukė iš „Maag Grupp“ sudėties ir tapo savarankiška bendrove. Šiandien koncerne dirba daugiau nei 230 žmonių, o jo produkcija ne kartą pelnė apdovanojimus šalies maisto pramonės konkursuose.
Per devynis darbo mėnesius naujuoju statusu koncerno pajamos siekė 38,1 mln. eurų, o grynasis pelnas pasiekė 4,7 mln. eurų.
Kviečiame atrasti naują tv3.lt turinį! Nuo šiol portale jūsų laukia ne tik kasdien nauji testai, bet ir kryžiažodžiai – išbandykite savo žinias, spręskite ir smagiai praleiskite laiką.
