Goda Bandzaitė
2019.01.10 19:55

Sporto klubo reklama, kurioje vaizduojami moters sėdmenys su prierašu – „Ne, tai aišku, jis myli tave už akis“ įsiutino kai kurias dailiosios lyties atstoves. Lygių teisių kontrolieriaus tarnyba teigia jau sulaukusi vartotojų skundo ir dėl šios reklamos, ir dėl daugelio kitų. Anot jų – seksistinės, moters kūno dalis išnaudojančios reklamos Lietuvoje – itin dažnas reiškinys.

Seksistinės reklamos sukėlė pasipiktinimo audrą (nuotr. stop kadras)

Seksistinės reklamos sukėlė pasipiktinimo audrą (nuotr. stop kadras)

Reklamos specialistų tai nestebina – mat tokios priemonės yra vienas iš lengviausių ir greičiausių būdų atkreipti į save dėmesį.

Kelioms vilnietėms ir lygių teisių kontrolieriui pasipiktinimą sukėlė sporto klubo reklama.

„Manau, kad įžeidžia. Moterį myli ne už užpakalį, ir ne už akis“, – sako moteris.

Kita vilnietė taip pat nėra patenkinta tokia reklama: „Nuogas kūnas be asmenybės, mėsa rodoma, ir už ją prašoma susimokėti. Man atrodo, tai yra nekorektiška“.

Seksistine kalbinti vilniečiai vadina štai šią reklamą su skambiu ir kai kurias dailiosios lyties atstoves papiktinusiu šūkiu. Klubo savininkas demonstruoja ir kitas šios kampanijos reklamas.

REKLAMA

Jis tikina, kad nieko įžeisti neketino, tiesiog bandė į naujamečius pažadus pažvelgti su ironija, todėl sulaukęs tokios priešiškos visuomenės reakcijos liko nustebęs.

„Mes jau šiuo metu deriname su Lygių teisių kontrolieriaus tarnyba, vakar jau su jais kalbėjom, ir jau eisime su jais į konsultacijas. Netgi prieš jiems priimant sprendimą, mes jau su jais pradėsim konsultuotis, ką mes turime savo reklamoje pakeisti. Mūsų tikslas nėra įžeisti. Reklama turi būti priimtina visuomenei“, – sako asporto klubo savininkas Airidas Kondratas.

Pasak Lygių galimybių kontrolieriaus tarnybos atstovės – tokio pobūdžio reklamų Lietuvoje – apstu. Įvairiausiems produktams ar paslaugoms parduoti pasitelkiamas moters kūnas ar tam tikros jo dalys – dažniausiai sėdmenys ar krūtinė.

Pernai tarnyba dėl tokio pobūdžio marketingo sulaukė 39 užklausų, šiais metais gautas pirmasis skundas.

Vieni iš įdomiausių atvejų – vyriškis, kuris savo mėsinę papuošė moters, dėvinčios bikini ir rankoje laikančios milžinišką karką, nuotrauka, reklama su šūkiu – „Permiegosi ir gausi“, arba mėsainių restorano plakatas su šūkiu – „ Visi mėgsta didelius ir sultingus“. Tačiau specialistė tikina – juokų čia mažai.

„Taip yra įtvirtinama nelygi padėtis. Arba šiuo atveju, kai mes kalbame apie moteris, reklamos, kur yra moterys naudojamos kaip sekso objektas, kuris skatina pardavimus, tai vėlgi įtvirtina diskriminaciją“, – sako vyresnioji patarėja Laima Vengalė-Dits.

Pasak reklamos stratego Andriaus Grigorjevo – tokio pobūdžio reklama populiari dėl paprasčiausios priežasties – ji dažniausiai iš tiesų efektyvi.

REKLAMA

„Tai žmonėms, panašu, kad kai visą dieną žiūri televizorių, tai kūno dalis staiga iššokanti tau prieš nosį arba plakatas, kurį tu pamatai internete arba praeidamas gatve, tikrai iššoka iš konteksto žymiai stipriau negu tavo tradiciniai įvaizdžiai“, – sako reklamos strategas Andrius Grigorjevas.

Tačiau tokių kampanijų poveikis dažniausiai trumpalaikis. Tokiu būdu kompanija, anot reklamos specialisto, teigiamo įvaizdžio nesukuria.

„Jeigu vienintelis tikslas, kurį esam išsikėlę yra žinomumas, reiškias, kad mūsų prekės ženklą kažkas pamatytų, ir sužinotų, kad jis egzistuoja, tada šis tikslas pasiekiamas. Ar tokia reklama sugeba sudaryti gera reputaciją, gerą įvaizdį arba keisti žmonių nuostatas? Tikriausiai ne“, – sako A. Grigorjevas.

Tačiau bent jau sporto klube – nuotaikos džiugios. Tokios, tobulą kūną vaizduojančios reklamos jų nė kiek nežeidžia. Priešingai – skatina lieti prakaitą dar aršiau.

Baudos už seksistinėmis pripažintas reklamas kol kas itin nedidelės. Maksimali bauda už tokį nusižengimą – iki 700 eurų. Nusižengus pirmą kartą – mokama tik pusė to ar dar mažiau.

Daugiau – TV3 reportaže:

Mergina
2019-01-10 21:59:57
Daunas tikrai,teismais uzvartyti tokius reklamų kūrėjus
Atsakyti
Patogiausias būdas sužinoti daugiau - sekti naujienas mūsų „Facebook“ paskyroje!
Mergina 2019-01-10 21:59:57
Pranešti apie netinkamą komentarą
-2
Daunas tikrai,teismais uzvartyti tokius reklamų kūrėjus   ATSAKYTI

Top Video

TV3 Žinios. Pajūryje nebelieka vietos: poilsiautojų Palangoje ir Šventojoje daugėja kasdien
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Pajūryje nebelieka vietos: poilsiautojų Palangoje ir Šventojoje daugėja kasdien
DABAR RODOMA
TV3 žinios. Advokatas prabilo apie liudijimus, ką Pinikas darė prie žuvusios Didžiūnaitytės kūno
DABAR RODOMA
TV3 žinios. Nušauto policininko šeimą pasiekė piniginė parama: iš viso – kiek daugiau nei 33 tūkst.
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Dėl vietoj dušinių Palangoje išdygusio namo surengta akcija: žmonės atėjo pasiruošę išsimaudyti
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Kaimynai sukrėsti dėl pro langą iškritusio ir žuvusio penkiamečio: tėvai vaikais labai rūpinosi
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Su oro balionais į audrą patekę dalyviai papasakojo, ką patyrė skubiai leisdamiesi
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Punios šilas ir vėl specialistų akiratyje: šile įsisiautėjo kenkėjai
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Vos tik paskelbus sprendimą apie atidaromą sieną, lietuviai patraukė į Lenkiją
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Lietuva dėl Astravo sulaukė paramos iš Lenkijos: žada taip pat nepriimti
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Per Kuršių marias kelte plaukę keleiviai sulaukė netikėtos staigmenos
REKLAMA
Lietuvos paštas Andrius Ufartas/Fotobankas
Esminis klausimas dėl centrinių paštų Kaune ir Klaipėdoje – kas finansuos siūlomas jų pritaikymo visuomenei idėjas, kam tie pastatai atiteks, teigia Lietuvos pašto ...
Vidmantas Janulevičius (nuotr. Tv3.lt/Ruslano Kondratjevo)
Lietuvos pramonininkų konfederacija išsirinko naują prezidentą. Juo tapo Vidmantas Janulevičius, pakeitęs šiame poste Robertą Dargį. Kokie iššūkiai stambiajam ir vidutiniam ...
Diana Nausėdienė (Irmantas Gelūnas/Fotobankas)
Lietuvos pirmoji ponia Diana Nausėdienė ketvirtadienį  su Vokietijos prezidento sutuoktine Elke Budenbender aptarė COVID-19 pandemijos patirtis bei iššūkius. Ponios ...
Policija (nuotr. stop kadras)
Po atokvėpio, kai tris dienas fiksuota vos po vieną naują COVID-19 atvejį, specialistai tikėjosi sulaukti dienos, kai naujai užsikrėtusiųjų išvis nebus. Visgi sulaukė ...
Vilniuje žuvo į lifto šachtą įkritęs žmogus (nuotr. Bronius Jablonskas/TV3)
Ketvirtadienį sostinėje įvyko tragedija, kurios metu žuvo žmogus. Tikinama, kad jis įkrito į lifto šachtą. Bendrojo pagalbos centro budintys darbuotojai naujienų portalui ...
REKLAMA

×

Pranešti klaidą

SIŲSTI
Į viršų