Kaip „Coca Cola“ pradėjo savo reklamą? (Coca-Cola comapny nuotr.)

Kaip „Coca Cola“ pradėjo savo reklamą? (Coca-Cola comapny nuotr.)

8-asis dešimtmetis tapo tikru iššūkiu reklamos verslui: politinė situacija buvo neaiški (pradedant Votergeito skandalu ir baigiant Prezidento Ričardo Niksono atsistatydinimu) ir kilo būtinybė išlaikyti tikėjimą tautos vertybėmis.

Pirmąją straipsnio dalį galite perskaityti čia

Buvo pradėta kampanija „Žvelk aukščiau, Amerika“ (Look up, America). Reklaminiuose filmukuose vaizduojamos tipinio amerikietiško gyvenimo akimirkos: nuo fermerių iki kantri muzikos atlikėjų ir amerikietiškojo futbolo varžybų.

1976 metų gegužę startavo nauja kampanija – trejus metus trukusios vartotojų įpročių studijos rezultatas. Jos reklaminiu šūkiu „Kola įkvepia gyvybės...“ („Coke Adds Life to...“) buvo siekiama pabrėžti gėrimo gaivumą ir jo potencialą tapti idealiu maisto, žaidimų ir laisvalaikio priedu. 1979 metais atėjo eilė kitai žinomai reklamai su amerikietiškojo futbolo žaidėju Džo Grynu ir dvylikamečiu Tomiu Okonu. Ši reklama laimėjo svarbiausią tarptautinį apdovanojimą reklamos pramonėje - „Clio“.

REKLAMA

Kompiuterinis personažas

Devintasis dešimtmetis atnešė naują personažą – pirmąjį kompiuterinį veikėją, kurio net balsas buvo sukurtas dirbtinai. Jis vadinosi Maksas Hedrumas ir netruko užkariauti visų širdis: į Atlantos miesto klientų aptarnavimo centrą skambino daugybė žmonių, norinčių sužinoti daugiau apie šį keistą personažą ir net prašančių jo plakatų.

1989 metais atėjo Robino Beko ir jo „Pirmojo karto“ (First Time) eilė atskleisti vieną romantiškiausių „Coca-Cola“ pusių. Reklamoje rodomi pirmieji vaikinų ir merginų širdies dūžiai. Pabaigoje jie pasidalija pačiu garsiausiu pasaulio buteliuku. Tais pačiais 1989 metais pasirodė daina „Nerasi geriau už tą jausmą“(Can't Beat the Feeling), kuri tapo dar vienu tarptautiniu hitu.

Garsiojo šūkio „Always Coca-cola“ gimimas

1993 metais reklamos kūrėjų kūrybiškumą reziumavo du efektyvūs žodžiai: „Visada „Coca-Cola“ („Always Coca-Cola“). Buvo sukurtos 27 reklamos, pritaikytos skirtingiems vartotojų tipams. Naudotos tuo metu novatoriškos technologijos, pavyzdžiui, kompiuterinė animacija. Populiariausia reklama vadinosi „Šiaurės pašvaistė“ („Northern Lights"). Joje buvo vaizduojami baltieji lokiai, stebintys pašvaistę ir gurkšnojantys „Coca-Cola“.

Reklama su garsiais veidais

2000 metų sausis atnešė naują kampaniją: „Mėgaukis „Coca-Cola“ („Coca-Cola Enjoy“). Joje vėl ryškus kvietimas suvienyti pasaulio žmones ir pasiūlyti mažą stebuklą, kurį kasdieniam gyvenimui gali suteikti „Coca-Cola“. 2001 metų balandžio raktiniai žodžiai buvo „Gyvenimas yra skanus“ („Life Tastes Good“), aukštinantys šio prekės ženklo teigiamas vertybes kasdieniškose situacijose. Po dvejų metų gėrimą reklamuoja garsenybės – „Coca-Cola“... Tikra“ („Coca-Cola...Real“) reklamose pasirodo garsūs žmonės savo įprastoje aplinkoje. Reklamos su Penelope Cruz pamiršti neįmanoma: aktorė išmaukia buteliuką „Coca-Cola“, o paskui... atsirūgsta.

Parengta pagal coca-colaconversations.com, classicpopicons.com ir thecoca-colacompany.com inf.

Patogiausias būdas sužinoti daugiau - sekti naujienas mūsų „Facebook“ paskyroje!

Nėra komentarų. Būk pirmas - komentuok!

Top Video

Farai. Tokio veikėjo „Farai“ jau seniai nefiksavo: epizodas virto tikra tragikomedija
DABAR RODOMA
Farai. Tokio veikėjo „Farai“ jau seniai nefiksavo: epizodas virto tikra tragikomedija
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Profesorius Kasiulevičius įvardijo Lietuvos ir pasaulio galimus scenarijus dėl koronaviruso
DABAR RODOMA
Nepaprasta prieglaudoje gyvenančio keturkojo istorija: visus pasitinka su šypsena
DABAR RODOMA
Sunku patikėti: išsitraukė kamerą pamačius, kaip moteris pilasi kurą
DABAR RODOMA
Farai. „Farų“ operatorius tapo neblaivaus taksisto įniršio taikiniu: tokio protrūkio nesitikėjo
DABAR RODOMA
Moterys parduotuvėje susimušė dėl tualetinio popieriaus: pamatykite vaizdo įrašą
DABAR RODOMA
Užfiksuotas smurto protrūkis vienoje Lietuvos mokykloje
DABAR RODOMA
Farai. Pamatę, kas po avarijos liko iš BMW, pareigūnai liko priblokšti: išgirdo fantastinę istoriją
DABAR RODOMA
Prieš srovę. Vaikų teisės su tarnybomis laužėsi į butą: mama ir dukra laukė susigūžusios
DABAR RODOMA
Prieš srovę. Alkoholikės mama kreipėsi į politikus: maldauja dukrą gydyti priverstinai
REKLAMA
REKLAMA

×

Pranešti klaidą

SIŲSTI
Į viršų