„Dalis pirkėjų jau dabar miesto stiliaus centrą „Europa“ laiko kokybiška bei išskirtine prekybos erdve. Atsižvelgdami į tai, ryžomės dar labiau sustiprinti šį įvaizdį, – teigia miesto stiliaus centro „Europa“ vadovė Gintarė Žemaitė. – Orientuojamės į miesto žmogų, profesionalą, kuris daug dėmesio skiria kokybei ir stilingai siekia atrodyti kiekvieną dieną. Suprantame, kad daliai miesto žmonių tai yra neišvengiama būtinybė, tad ir siekiame užpildyti nišą, kurios Lietuvoje trūko – juk daugelis kitų prekybos vietų yra išskirtinai orientuoti arba į greitą madą, arba į prabangą, kas nepatenkina visų stilingo miestiečio poreikių.“
Miesto stiliaus centras „Europa“ jau yra pritraukęs nemažai visame pasaulyje garsių ir vertinamų prekės ženklų, kurie žmonėms asocijuojasi su kokybe, modernia klasika bei elegancija. Po miesto stiliaus centro stogu įsikūrusios tokios aprangos parduotuvės, kaip „Karen Millen“, „Marella“, „Pennyblack“, „Coccinelle“, „Max&Co“, „Stefanel“ ir kitos. Norima atkreipti dėmesį ne tik užsienio, bet ir į talentingus Lietuvos dizainerius: Robertą Kalinkiną, Julia Janus, Kęstą Rimdžių ir kitus. „Europa“ yra vienintelis prekybos centras, kuris nuolatos pristato pasaulyje jau spėjusias išpopuliarėti momentines (angl. pop-up) parduotuves. Nemažai dėmesio sulaukiančios momentinės parduotuvės – galimybė pasireikšti dizaineriams, norintiems išmėginti savo gaminių paklausą.
Be to, pasak G. Žemaitės, „Europa“ stengiasi atspindėti tai, kuo šiandien gyvena miestas, ir palaikyti nuolatinį jo ritmą. Miesto stiliaus centre nuolat vyksta įvairūs renginiai, bendradarbiaujama ne tik organizuojant mados renginius, bet ir miesto bendruomenei aktualius projektus, pvz., „Vilniaus maratonas“, „Cyclocity“ ir kt.
Miesto stiliaus centras „Europa“, valdomas vienos didžiausių nekilnojamojo turto investicijų valdytojų Šiaurės ir Baltijos šalių regione „BPT Asset Management A/S“, duris atvėrė 2004 m. Šiuo metu 21 tūkst. kv. m. centre veikia daugiau nei 80 aprangos, avalynės, namų interjero ir stilingų aksesuarų parduotuvių. Taip pat – 8 kavinės ir restoranai.
