Sunkmetis keičia pirkėjų įpročius – net prasidėjus pavėlintai kalėdinei prekybai, žmonės nepasiduoda emocijoms ir nepuola aklai pirkti visko iš eilės. Dar prieš keletą metų vartotojai šventėms skirdavo itin dosnų biudžetą, tačiau jau pernai prieš pirkdami jie gerai pagalvodavo jei ne devynis, tai bent keletą kartų. Ekspertai įsitikinę, kad tokios tendencijos išsilaikys ir šiemet. Prekybininkai prognozuoja, jog jų pajamos iš kalėdinės prekybos bus apie 20-30 proc. mažesnės nei pernai.
- Prasidėjo kalėdinė prekyba. Kokia ji šiemet bus? Ar žmones apims pirkimo karštligė, ar vis tik sunkmetis ribos jų galimybes?, - naujienų portalas Valstietis.lt paklausė SEB banko šeimos finansų ekspertės Julitos Varanauskienės.
- Jau pernai metų kalėdinei prekybai buvo būdingi prasidėjusio sunkmečio požymiai. Tą galima pastebėti analizuojant mažmeninę prekybą šventinėmis prekėmis ir paslaugomis - papuošalai, kosmetika, žaislai, išlaidos restoranuose, maisto tiekimo, renginių veikla, jau pernai ji buvo kuklesnė, palyginti su 2007 metais.
Šių Kalėdų išskirtinumas - jau prie prieš jas mes visus metus taupėme. Tačiau tyrimai rodo, kad net pats disciplinuočiausias žmogus kartais yra linkęs atleisti vadeles ir pasiduoti trumpalaikei pagundai nusipirkti ne pirmo būtinumo, tačiau malonumą suteikiantį daiktą. Per šias Kalėdas tų pagundų bus dar daugiau. Netikiu, kad šiemet žmonės nepirks dovanų ir nešvęs švenčių. Aišku, bus kruopščiau renkama informacija apie kainas, atidžiaus renkamasi kur ir kokias prekes pirkti. Tačiau gruodį prekybininkai sulauks tikrai didesnių apyvartų negu per visus kitus šių metų mėnesius.
- Kokią sumą vidutines pajamas gaunanti šeima išleisdavo ankstesniais metais ir kiek išleis šiemet?
- Analizuojant įvairias apklausas interneto portaluose, aiškėja, kad pernai ir užpernai būdavo išleidžiama nuo 100 iki 400 litų. Tačiau sunku pasakyti ką žmogus įsivaizduoja po tais skaičiais – ar tik eglučių dekoracijas, ar ir su nuolaida šeimai perkamą šaldytuvą. Nemanau, kad šiemet vidutiniškai Kalėdoms išleidžiama suma skirtųsi nuo ankstesnių metų. Gal bus mažiau kraštutinių pirkinių, kai išlaidos viršija tūkstantį litų.
Kalėdos – išpardavimų laikotarpis, todėl žmonės perka ne tik kalėdinius papuošimus, ruošia šventinius valgius, tačiau ir naudojasi proga pigiau įsigyti buitinę, vaizdo techniką, kompiuterius. Siekiant geriau planuoti savo biudžetą, patarčiau pastaruosius pirkinius atskirti nuo bendro kalėdinių dovanų sąrašo.
- Kaip patartumėte tvarkyti šeimos finansus, kad ir dovanėlių būtų, ir šventinis stalas lūžtų nuo valgių, ir piniginė neliktų visai tuščia?
- Patarimas būtų labai paprastas, pirmiausia reikia susiplanuoti, ką mes norime pirkti per šias Kalėdas, apsiriboti sumą pinigų, kurią mes galime išleisti. Kuo anksčiau tai padarysime, tuo daugiau galimybių turėsime paieškoti ir įsigyti pigiau norimas prekes negu pirktume paskutinę akimirką.
* * *
- Amerikoje ir Europoje jau bene prieš mėnesį startavo kalėdinės prekybininkų akcijos. Lietuvoje nors ir gana pavėluotai, tačiau kalėdinė prekyba jau įsivažiuoja. Kokiomis nuotaikomis prekybininkai pasitinka šiųmetines Kalėdas?, - naujienų portalas Valstietis.lt klausė "Maxima LT" atstovės spaudai Renatos Saulytės.
- Aišku tai, jog nors ir sunkmetis, tačiau žmonės švęs. Tačiau prognozuojame kuklesnę kalėdinę prekybą nei pernai. Mes jau visus metus pastebime tendenciją, jog pirkėjai vis labiau taupo. Kas mėnesį fiksuojame vis mažesnį vartojimą. Žinoma, žmonės pirks ir dovanas, ir pasipuoš namus, ir rengs šventinį stalą, tačiau sunkmečiu bus taupoma švenčių sąskaita.
Žmonės taupo kiekio sąskaita. Ne kokybės, o būtent kiekio sąskaita. Pirkėjai dabar perka mažiau prekių, atsisako nebūtinų pirkinių, bet perka kokybiškus gaminius.
Šiuo atveju irgi prognozuojame, kad pirkėjai tikriausiai rinksis kuklesnes kalėdines dovanas, kalėdinių vaišių stalui daugiau gamins patys, o ne pirks jau paruoštą maistą, taip pat taupys namų papuošimui - peržiūrės, kokias dekoracijas turi ir nepirks daug naujų papuošimų.
- Galbūt sumažėjęs vartojimas prekybininkus privertė sumažinti kalėdinių prekių asortimentą?
- Šįmet mes nemažinome asortimento, nors ir yra, kaip jau minėjau, sumažėjęs pirkimas. Tiesiog užsakinėjome mažesnius prekių kiekius. Kaip ir kasmet planuojame tris akcentus: planuojame kuklesnių ir praktiškesnių dovanų pasiūlymus, taip pat pasiūlymus šventiniam stalui ir namų papuošimo pasiūlymus.
- Šįmet kalėdinė prekyba lapkričio viduryje dar tik prasideda, kai tuo tarpu ankstesniais metais jau tokiu metu ji būdavo įsibėgėjusi. Kodėl prekybininkai šįmet neskuba?
- Ankstesniais metais mūsų prekybos tinklo parduotuvėse Vėlinių žvakes jau keisdavome kalėdinėmis prekėmis. Šįmet taip nedarėme. Dėl jau minėtų priežasčių - dėl sumažėjusio vartojimo. Visgi manome, kad šią savaitę prasidedanti kalėdinė prekyba nėra pavėluota, nes pirkėjams užteks laiko susipažinti su kalėdinių prekių asortimentu, palyginti kainas, susiplanuoti pagal tai pirkinius.
Mat pats pagrindinis kalėdinių prekių pirkimas prasideda likus dviems savaitėms iki Kalėdų. Žmonės tikrai neskuba pirkti tą pačią savaitę, kai startuoja kalėdinė prekyba. Pirkėjas tampa racionalesniu, labiau planuojančiu savo pirkinius, todėl šįmet mes ir neskubėjome skelbti kalėdinės prekybos pradžios.
Šarūnas Bulota, Indrė Sesartė
