Didžiojoje Britanijoje ateistus vienijanti Britanijos humanistų organizacija savo reklaminiais šūkiais aplipdė 800 salyno autobusų. Važinėjanti reklama bus matoma dvi savaites, taip pat ja bus galima grožėtis ir Londono metro. Vienoje iš reklaminių žinučių teigiama: „Dievo tikriausiai nėra, todėl baikite jaudintis ir džiaukitės gyvenimu.“
Kampanija kainavo 130 tūkst. svarų sterlingų (apie 470 tūkst. litų), visas lėšas organizacijai pavyko surinkti iš aukų. Reklamose naudojamos garsių ateistų, tokių kaip Albertas Einšteinas ar aktorė Katherine Hepburn, citatos.
Pasak vienos kampanijos organizatorių Arianne Sherine, idėja jai kilo ant autobuso pamačius krikščionišką reklamą, kurioje žmonės buvo raginami lankyti interneto tinklalapį. Pastarajame buvo skelbiama, kad nekrikščionys sudegs pragare.
