„Pernod“ teigia, kad numatomas sandoris būtų „lygių partnerių susijungimas“ ir sukurtų pasaulinę alkoholinių gėrimų lyderę, kurios veiklos pagrindą sudarytų jų pagrindiniai prekių ženklai, įskaitant „Absolut Vodka“ ir „Jameson“ viskį.
Reaguodama į neseniai rinkoje pasklidusias spekuliacijas „Brown-Forman“ patvirtino, kad veda derybas, ir teigė, kad „reguliariai tiria ir vertina strategines galimybes“.
Prancūzijos gėrimų gamintoja nurodė, kad susijungimas galėtų atverti reikšmingas „veiklos sinergijas“, sujungiant „Brown-Forman“ kultinius prekės ženklus su savo platinimo pajėgumais ir prieiga prie sparčiau augančių rinkų.
Abi grupės teigė, kad sujungtas portfelis pasinaudotų subalansuotu geografiniu pasiekiamumu, grindžiamu dviem istorinėmis prekių ženklų šeimomis.
Derybos vyksta tuo metu, kai alkoholio sektorius susiduria su sudėtinga pasauline situacija: mažėja vartojimas tarp jaunesnių vartotojų, o nauji muitai – ypač Jungtinėse Valstijose – daro žalą didžiausiems gamintojams.
Nukentėjo nuo JAV muitų
„Pernod Ricard“ ypač nukentėjo nuo JAV muitų.
Bendrovės teigė daugiau neteiksiančios komentarų, kol nebus pasiektas galutinis susitarimas arba derybos nebus nutrauktos.
„Pernod Ricard“ rinkos vertė viršija 15 mlrd. eurų (13,5 mlrd. JAV dolerių), o „Brown-Forman“ vertė siekia apie 12 mlrd. JAV dolerių.
