Viskas prasidėjo, kai žaidimo dalyviams buvo duodamas iššūkis bendrauti su nežinomu asmenimi, pasivadinusiu Momo. Jie sulaukdavo agresyvių, žiaurių žinučių su baisias vaizdo įrašais ar nuotraukomis, žaidėjams buvo grasinama.
Iš žaidėjų buvo ir vis dar yra vagiama informacija, inicijuojamos savižudiškos mintys, jiems sukeliamas nerimo sutrikimas, panikos atakos ar net depresija. Tokie atvejai jau užfiksuoti Meksikoje, Argentinoje, Prancūzijoje, JAV, Vokietijoje ir kitose šalyse. Pagrindinis žaidimo taikinys – jauni žmonės, paaugliai.
Po keleto mirčių vis dar neaišku, kas sukūrė šį žaidimą ir, kodėl žmonės juo susidomėjo. Tai antras pasaulinio masto žaidimas, skatinantis savęs žalojimą ir savižudybes po „Mėlynojo banginio“.

