Visi girdėjo apie problemas, su kuriomis teko susidurti JAV verslininkams, bandžiusiems pardavinėti savo produkciją SSRS Šaltojo karo metais. Daugeliui jų, įskaitant ir „Pepsi“ vykdantįjį direktorių, Donaldą M. Kendallą, teko pasitelkti visą savo suktumą, kad sugebėtų suderinti verslo santykius su Sovietų Sąjunga, labai jau nenoriai pripakeliančia „geležinę uždangą“ ir atmetančia bet ką, kas tik galėtų pakvipti JAV ir „kapitalizmu“.

Kaip „Pepsi“ sudarė su sovietais sandorį dėl povandeninių laivų ir degtinės (nuotr. Vida Press)

Kaip „Pepsi“ sudarė su sovietais sandorį dėl povandeninių laivų ir degtinės (nuotr. Vida Press)

Bendrovė pirmoji sugebėjo įtikinti komunistus leisti jų geriausio produkto prekyba sovietų rinkoje, o už savo produkciją gaudavo sovietinės degtinės ir ginkluotės.

Chruščiovo „Pepsi“

„Romanas“ tarp „Pepsi“ ir Sovietų Sąjungos prasidėjo 1959 metų vasarą Maskvoje įvykusios „Amerikiečių nacionalinės parodos“ metu, kurios metu prezidentas Dwightas Eisenhoweris siekė paveikti sovietų žmonių vaizduotę, demonstruodamas kapitalistinį gyvenimo būdą Valstijose. Tuo pat metu, pasak ekspertų, JAV valdžia bandė pagerinti bendradarbiavimą su Nikita Chruščiovu, su kuriuo tuo metu buvo itin sudėtingi santykiai (būtent tuometinis Komunistų partijos sekretorius tapo vienu iš pagrindinių Karibų krizės 1962-aisiais veikėjų).

REKLAMA

Parodos metu įvyko istorinis ginčas tarp tuometinio viceprezidento Richardo Nixono, ir komunistų lyderio, kuris vadovavo destanilizacijos laikotarpio Sovietų Sąjungai. Ginčas įsižiebė dėl „tradicinės“ amerikiečių virtuvės. Kol vyko paroda, D. Kendallas labai sėkmingai nutaikė momentą ir pakišo sovietų vadui „Pepsi“ buteliuką, kurį tas be didesnių svarstymų ir išgėrė. Šis įvykis sukūrė vieną iš žymiausių Šaltojo karo fotografijų ir tapo geriausia reklama amerikiečių bendrovei.

Vėliau tapęs „Pepsi“ prezidentu, JAV verslininkas nusprendė pabandyti susitarti su Sovietų Sąjunga dėl gazuotų gėrimų tiekimo sovietų rinkai. Derybų su komunistine valstybe teko susidurti su itin komplikuotu klausimu – kuo apmokėti? Rublis necirkuliavo tarptautinėje rinkoje, todėl JAV verslininkui ir SSRS vadovams teko gudrauti, kad sudarytų sutartį dėl amerikiečių gėrimo ir žymiausio rusų gėrimo – degtinės – mainus.

Sutartis tarp SSRS ir „Pepsi“ numatė didelio kiekio „Stolčnaja“ degtinės tiekimą į JAV. D. Kendallas iš rusiškos degtinės tikėjosi užsidirbti. Tokiu būdu jiems pavyko pasiekti, kad amerikiečių nealkoholinių gėrimų gigantė pradėjo pirmoji savo produkcijos gamybą sovietų žemėje. Sutartis, pasirašyta 1972 metais, buvo itin sėkminga abiem pusėms: „Pepsi“ gavo prieigą prie milžiniškos ir neišlepintos dėmesiu sovietų rinkos, o SSRS (jau vadovaujamos Leonido Brežnevo) galėjo atsiskaityti produkcija, kurios jiems patiems tikrai netrūko.

Gazuotas gėrimas mainais į ginklus

Vėlesniais metais bendrovė SSRS atidarė daug gamyklų – 1989-aisiais, kuomet baigėsi kontraktas, jų jau buvo 20. Amerikiečiams ir M. Gorbačiovo administracijai teko iš naujo sėsti prie derybų stalo, kad peržiūrėtų susitarimo punktus.

REKLAMA

Kaip „Pepsi“ sudarė su sovietais sandorį dėl povandeninių laivų ir degtinės (nuotr. Vida Press)

Kaip „Pepsi“ sudarė su sovietais sandorį dėl povandeninių laivų ir degtinės (nuotr. Vida Press)

Šį sykį derybininkai nutarė „pepsikolą“ mainyti į ginkluotę. Tuometinė Sovietų Sąjunga sprendė skausmingą griūties perspektyvos klausimą. Dar neseniai buvusi JAV priešininkė kovoje dėl pasaulinės hegemonijos, šalis pavirto milžinu molinėmis kojomis. Bandymas lenktyniauti su Vakarais privertė prie ekonominės griūties. Tokioje situacijoje sovietų valdžia nesugalvojo nieko geriau negu pasiūlyti amerikiečiams apmokėti produkciją ginkluote, kuri tapo nereikalinga po Šaltojo karo pabaigos. Taip „Pepsi“ tapo 17-os povandeninių laivų, vieno kreiserio, vienos fregatos, vieno eskadrinio minininko savininke, ir de facto pavirtusi šeštąja karine galia pasaulyje.

Vienas iš tų laikų „Pepsi“ vadovų D. Kendallas tuometiniams G. Busho administracijos atstovui, patarėjui nacionalinio saugumo klausimais Brentui Scowcroftui yra sakęs: „Mes nuginkluojame Sąjungą greičiau, negu jūs“.

Patogiausias būdas sužinoti daugiau - sekti naujienas mūsų „Facebook“ paskyroje!

Nėra komentarų. Būk pirmas - komentuok!

Top Video

Farai. Ne iš kelmo spirta pardavėja tapo didvyre – lietuvės gudrybė sustabdė vagišių
DABAR RODOMA
Farai. Ne iš kelmo spirta pardavėja tapo didvyre – lietuvės gudrybė sustabdė vagišių
DABAR RODOMA
Farai. Vairuotojo elgesys pareigūnus išvertė iš koto: mašina nevažiavo, o vyras „vairavo“
DABAR RODOMA
Pasidalijo, ką mama išdarinėjo lėktuve: dukrai teliko rausti iš gėdos
DABAR RODOMA
Pamačius, kaip bandoma išvažiuoti iš automobilių aikštelės aplinkiniai susiėmė už galvų
DABAR RODOMA
Košmaras autobuse: nufilmuota, kas dėjosi viduje per siaubingą avariją
DABAR RODOMA
Internautai negali patikėti savo akimis: neatskiria, kuri yra dukra, o kuri – mama
DABAR RODOMA
Visi mes žmonės. Skambinas įvardijo skyrybų su Krysko priežastį: galutinis taškas padėtas tik dabar
DABAR RODOMA
Gero vakaro šou. „TV Pagalbos“ žvaigždė Navickas prisiminė, kaip saugojo Landsbergį: pas jį prie durų miegodavom
DABAR RODOMA
Lietuvis įsiuto: bejėgio vilkiko vairuotojo nelaimė policijai sukėlė juoką
DABAR RODOMA
Gerbėjai dalijasi įrašu ir sako, kad princas Harry – svajonių vyras
REKLAMA
Autobusas (nuotr. stop kadras)
Šokiruojantis įrašas iš mokyklinio autobuso. Jame matyti, kaip įvykus avarijai viduje sėdėję vaikai skraido transporto priemonės viduje. Viskas įvyko dėl to, kai lengvojo ...
Aikštelė (nuotr. stop kadras)
Vaizdo įrašas iš Niujorko privertė už galvų susiimti ne tik aplinkinius, bet ir internautus. Įraše matyti, kaip vairuotojas ar vairuotoja bando išvažiuoti iš automobilių ...
(nuotr. Scanpix)
Tūkstančiai su Rusija susijusių socialinės žiniasklaidos paskyrų ėmėsi koordinuotų veiksmų skleisti paniką dėl naujojo koronaviruso plitimo, taip kenkdamos pasaulinėms ...
Juokiasi (nuotr. stop kadras)
Ar Sirijos karo baisybė gali kam nors kelti juoką? Pasirodo, taip. Pasaulį stebina trimetė mergaitė, kuri išgirdusi prie namų sprogstančias bombas, pratrūksta juoku. Vaizdo ...
„Amazon“ (nuotr. SCANPIX)
Aušvico muziejus penktadienį paragino JAV elektroninės prekybos milžinės „Amazon“ savininką milijardierių Džefą Bezosą pašalinti iš prekybos nacių laikotarpio ...
REKLAMA
×

Pranešti klaidą

SIŲSTI
Į viršų