Šio kilnaus iššūkio taisyklės yra labai paprastos. Organizacija „Unicef“ prašo žmonių socialiniuose tinkluose pasidalinti nuotrauka arba vaizdo įrašu, atitinkančiais vieną sąlygą – joje esantis žmogus turi nusifotografuoti ką tik prabudęs iš miego lovoje.
Įkeldamas nuotrauką, nominuodamas dar tris draugus bei surinkdamas specialų telefono numerį, asmuo paaukoja lėšų Sirijai.
Šį naują ir ne tokį stingdantį iššūkį jau priėmė tokios garsenybės kaip Tomas Hiddlestonas, Naomi Campbell, Hugh Grantas ir Stephenas Fry.