Konferencijos „Login 2026“ metu jis pasakojo, kad dirbtinis intelektas tampa kasdieniu įrankiu žiniasklaidos ir rinkodaros srityje, tačiau jam dar yra kur pasistengti.
Kalbėdamas apie socialinių medijų įtaką, jis pabrėžė, kad reklamos rinkoje vis dar itin svarbiomis išlieka žmogaus pastangos.
Atskleidžia dirbtinio intelekto indėlį žiniasklaidoje
Rinkodaros srityje sprendimai kartais priimami pasiduodant naujausių tendencijų žavesiui, kuris nebūtinai tiesiogiai atspindi realų reklamos kanalo efektyvumą ar kokybę.
Diskusijoje „Tektoniniai lūžiai Lietuvos žiniasklaidoje: kaip perbraižomos rinkos taisyklės?“ G. Kalvaitis pastebėjo, kad technologinė pažanga bei dirbtinis intelektas suteikia naujų galimybių planavimui. Tačiau jie kol kas negali visiškai pakeisti žmogiškosios kontrolės ir vietinės rinkos pajautimo.
„Pavojai dideli. Įsivaizduokite, dalis iš mūsų norime turėti naujausią „iPhone“, bet, jeigu paklaustume savęs, kodėl, turbūt sunkiai įvardintume, kuo jis skiriasi nuo ankstesnio modelio, bet kažkodėl jis vilioja“, – lygino G. Kalvaitis.
Anot jo, panašus mąstymo kampas būdingas ir rinkodaros vadovams, priimantiems sprendimus dėl reklamos pirkimo.
TV3 komercijos direktorius dalijosi, kad žvelgiant į žiniasklaidos priemonės darbų planavimą ir efektyvumą, dirbtinis intelektas palengvino kasdienybę.
„Kai kalbame apie žiniasklaidą ir turinio kokybę, jau smagu, kad „ChatGPT“ nebeprideda mums septynių pirštų nuotraukose, tačiau jam tikrai yra dar kur pasistengti“, – sakė jis.
G. Kalvaičio teigimu, TV3 grupė supranta savo rinką, pažįsta skaitytojus, žiūrovus ir geba prie jų prisitaikyti.
„YouTube“ valdo robotai, kurie yra geri siekiant skaičių ir peržiūrų, bet jie ne visada padeda pasiekti kokybę. Tai reikia suprasti ir mūsų klientams bei žiūrovams“, – konferencijoje kalbėjo G. Kalvaitis.
Atsako, kokia reklamos svarba žiniasklaidai
Šiuolaikinėje žiniasklaidoje reklamdaviai susiduria su problema, kaip efektyviai paskirstyti lėšas tarp sparčiai augančių globalių platformų ir patikrintos vietinės medijos.
TV3 komercijos direktorius Grigalius Kalvaitis pabrėžė, kad nors socialiniai tinklai yra neatsiejama komunikacijos dalis, pagrindinė galia vis dar sutelkta televizijoje.
Jo teigimu, būtent lokali žiniasklaida užtikrina aukštą kokybę, teisinį saugumą ir žmogiškąjį filtrą, kurie yra kritiškai svarbūs verslui, siekiančiam maksimalių pardavimo bei įvaizdžio rezultatų.
„Negaliu sakyti, kad mūsų (TV3 aut. past.) visai nėra „YouTube“ ir socialiniuose tinkluose. Esame – turime ir portalą, ir visą likusią dalį, bet mūsų žinutė šioje vietoje yra apie pačią televiziją. Televizija yra milžiniškas, galingas medijos agregatas, ir ji vis dar važiuoja kaip traukinys“, – lygino G. Kalvaitis.
Pasak jo, kai kalbame apie tai, kur investuoti – į savo medijas ar į globalias platformas – įmonės į reklamą investuoja didžiulius pinigus. Vadinasi, jos turi didelių lūkesčių, kad tai duos norimų rezultatų: pardavimų, įvaizdžio ir pozicionavimo.
„Kai kalbame apie lokalią mediją, ten visą laiką prižiūrimi teisės aktai, visada yra žmogus – tiek reklamdavio pusėje, tiek medijos agentūroje ar transliavimo pusėje. Visur yra filtrų ir ta reklama yra šalia kokybiško turinio. Mūsų santykis su „YouTube“ yra toks: televizija yra vieta, kur mes pozicionuojame savo turinį, o „YouTube“ yra antraeilė dalis, kuria mes tik papildome tą reklamos derinį“, – atskleidžia TV3 komercijos direktorius.
Paklaustas, ką atsakytų, jei užsakovas pasiteirautų: „Kodėl turi išleisti pinigus reklamai TV3 kanale, o ne „YouTube“?“, G. Kalvaitis atsakė trumpai: „Todėl, kad pinigai lieka ir cirkuliuoja čia, Lietuvoje“.
Atskleidė, ar tikrai niekas nežiūri televizoriaus
Konferencijos „Login 2026“ metu pranešimo „TV mitai, kurie kainuoja (jūsų) pinigus“ metu G. Kalvaitis sakė, kad teiginys, jog televizijos auditorija sparčiai nyksta, yra vienas dažniausiai girdimų mitų.
„570 tūkst. – tai yra televizorių kiekis, kuris parduodamas per parą visame pasaulyje. Iš viso per metus parduodama 210 mln. įrenginių, o Lietuva prie to skaičiaus prisideda 200 tūkst.“, – vardijo pranešėjas.
Pasak jo, televiziją pasaulyje kasdien žiūri apie 570 mln. žmonių, o Lietuvoje – maždaug 2 mln. Tuo metu vienas žiūrovas prie televizoriaus ekrano vidutiniškai praleidžia 3 val. 32 min. per dieną.
Nepaisant to, G. Kalvaitis pripažino, kad televizija keičiasi. Dėl to jis išskyrė sparčiai augančias srautines platformas ir originalų turinį.
„Šiuolaikinė televizija evoliucionuoja ir keičiasi. Ji prisitaiko prie kintančių vartotojų poreikių, ir tai toli gražu nebėra tik antena ant jūsų sienos. Todėl televizijos vartojimas ir nekrenta, nes naujoji televizijos karta prisitaiko prie žmonių poreikių“, – sakė jis.
Pasak TV3 komercijos direktoriaus, „Go3“ platformoje šiuo metu siūloma daugiau nei 5 500 filmų ir serialų. Taip pat platforma jau turi daugiau nei 650 tūkst. prenumeračių ir yra didžiausia Baltijos šalyse.
G. Kalvaitis atskleidžia, kad tarp populiariausio turinio vis dar išlieka linijinė televizija. Tuo metu auditorijai įdomiausios yra sporto transliacijos, muzikiniai renginiai ir didieji pramoginiai projektai.
