prekių ženklai

Aštuntą kartą Lietuvos prekybos įmonių asociacijos (LPĮA) rengiamuose kasmetiniuose rinkimuose „Populiariausia prekė“ paskelbti vardai rodo, kad Lietuvos pirkėjai vis dar teikia pirmenybę lietuviškoms prekėms ir produktams – jie ir toliau karaliauja Lietuvos pirkėjų krepšeliuose. „Lietuviški prekės ženklai jau ne vienerius metus neužleidžia savo pozicijų. Taip pat pastebime, kad vis svarbesniais veiksniais, darančiais įtaką pirkėjų apsisprendimui, tampa kokybiniai rodikliai.

2016-aisiais Bendrijos prekių ženklų sistemai sukaks 20 metų. Simboliška, nes kiti metai – kartu ir Bendrijos prekių ženklų sistemos permainų metai, kuomet bus keičiama prekių ženklų registravimo tvarka visos Europos Sąjungos (ES) mastu. Gruodžio 24 d. buvo paskelbta Bendrijos prekių ženklų reglamento redakcija, kuri įsigalios kitų metų kovo pabaigoje.

Muitinės pareigūnai dar šių metų rugsėjį Vilniaus oro uoste dėl kontrabandos ir intelektinės nuosavybės teisių pažeidimo sulaikė didelę drabužių ir avalynės siuntą iš Kinijos. Tęsdami tyrimą, Muitinės kriminalinės tarnybos (MKT) pareigūnai tokių pat plataus vartojimo prekių aptiko ir siuntos gabentojams priklausančioje prekyvietėje, esančioje Gariūnų turgavietėje.

Daugiau nei dešimtmetį trukusios Kinijos Nacionalinio Liaudies Kongreso diskusijos dėl Prekių ženklų įstatymo pakeitimų pasiekė finišo tiesiąją. Jau nuo 2014 metų gegužės 1 dienos prekių ženklų registravimo procesas Kinijoje bus skaidresnis ir aiškesnis. Pakeitimai Kinijos Prekių ženklų įstatyme turėtų padidinti užtikrintumą dėl prekių ženklų apsaugos bei palengvinti registracijos proceso eigą. Viena iš būsimų įstatymo naujovių – kelių klasių pasirinkimo galimybė.

Didžiojoje Britanijoje esanti universalinė parduotuvė „Selfridges“ pradėjo iniciatyvą „be triukšmo“ (angl. no noise), kurios viena iš krypčių yra prekyba plačiai žinomomis prekėmis be jų logotipų. Nors kompanija siekia sutelkti dėmesį į ramybę ir klientus atitolinti nuo rinkoje būdingos prekių ženklų pasirinkimo gausos, ši iniciatyva taip pat tarnauja kaip produktų dizaino vertės stiprinimas. Ši iniciatyva prasidėjo dar 1909 metais, kai buvo atidaryta pirmoji „Selfridges“ parduotuvė.

Jei taip, prieš perskaitant šią žinutę, pamėginus pasirausti po atminties užkaborius ir prisiminti, kokius žinome kinų prekinius ženklus… Ar pavyktų išvardyti daugiau nei tris? O bent tris? O nors vieną? Apklausos rezultatai rodo, kad, nors amerikiečių buityje apie 50 proc. reikmenų pagaminama Kinijoje, net 94 proc. atsakiusiųjų negalėjo įvardyti nė vieno kiniško prekinio ženklo. Kiniška „Google“ versija turi 580 mln. vartotojų. Kai kurių šaltinių duomenimis, apie 50 proc.

Aktyvėjanti šalies ekonomika grąžina pirkėjus į didžiuosius prekybos centrus, todėl ekonominiu sunkmečiu išpopuliarėjusių išparduotuvių plotai traukiasi, joms prognozuojama koncentracija prekybos centruose. Šiandien pavienės išparduotuvės sulaukia kur kas mažiau pirkėjų dėmesio nei per krizę. Vis daugiau pirkėjų grįžta į prekybos centrus, kurie pastaruoju metu taiko aktyvesnes rinkodaros ir kainų mažinimo priemones.

Besivystančių rinkų kompanijos trokšta sukurti pasaulinių prekių ženklų, mat joms jau pabodo dirbti Vakarų korporacijoms. Viena iš priežasčių ta, kad įmonės, dirbančios be savo prekių ženklo, paprastai uždirba 3-8 proc. gamybos pelno ir nuolat rizikuoja turėti nuostolių, jei užsakovas ras pigesnių gamintojų, rašo „The Economist“. Išvystytus prekių ženklus turinčios kompanijos gauna 15 proc. ir daugiau gamybinio pelno ir turi daugiau ištikimų klientų.

Š. m. rugsėjo 26 d. Vilniaus Rotušėje antrus metus iš eilės rengiamoje „Brand 4 Baltic 2012“ Vilniaus franšizavimo dienos  konferencijoje savo verslo modelius pristatys pasaulinėje rinkoje jau įsitvirtinusių prekių ženklų atstovai iš Jungtinių Amerikos Valstijų, Australijos, Europos ir Rusijos. Po sėkmingo praeitų metų konferencijos renginio, šiemet organizatoriai taip pat suregs ir kontaktų mugę. „Nemažos dalies šalies verslininkų supratimas apie franšizavimą gana ribotas.