Savęs be jokio makiažo įamžinimas prasidėjo praėjusių metų pradžioje. Iniciatyvą sukūrė kelios moterys, kurios, siekdamos palaikyti vėžiu sergančias moteris, kurios labai dažnai dėl iššsėkimo neturi jėgų pasidažyti, socialiniuose tinkluose pasidalino savo nuotraukomis. Suprantama, jog moterys fotografavo makiažu nepadengtą veidą.
Vėliau ši akcija įgavo kitokį atspalvį, nes manyta, jog tokiu būdu yra skatinamas natūralaus grožio kultas. Tuo metu prie akcijos dėl įvairių priežasčių prisijungė ir pasaulinės garsenybės. Jos pozuodavo visiškai be jokio makiažo, labai dažnai net nebijodamos parodyti labai ryškių veido nelygumų.
Vienos šalia nuotraukų kalbėjo apie „fotošopo“ galią, kai jaunos merginos puola į depresiją galvodamos, kad jos nėra tokios gražios, kaip moterys viršeliuose. Kitos bandė palaikyti sergančias ar vyresnio amžiaus moteris.
Labai greitai socialinė iniciatyva buvo tokia populiari, jog prie jos prisijungė ir „Mis Visata“ konkurso gražuolės, taip pat ir žinomos moterys iš Lietuvos.
Užsienio garsenybės ryžosi pasirodyti be makiažo:
Konkurso „Mis Visata“ gražuolės pasirodė labai natūraliai
Lietuvos žvaigždutės irgi nepabūgo papozuoti
