Žodis „iPad“ – tai „Apple“ planšetinio kompiuterio pavadinimas, kuris dėl savo milžiniško populiarumo visame pasaulyje gali tapti bendriniu terminu.
Istorija žino daug pavyzdžių, kai kokio nors produkto pavadinimas tampa bendriniu ir vartojamu visuotinai. Pavyzdžiui, „pampersais“ dažnai vadinamos visos sauskelnės su skysčius sugeriančiu sluoksniu, o ne tik gaminius „Pampers“, kuriuos gamina „Procter & Gamble“. Žodžiu „guglinti“ dažnai vadiname bet kokį informacijos paieškos Internete procesą.
Kompanijos „Apple“ planšetiniai kompiuteriai faktiškai tapo naujos mobilių kompiuterių epochos pradininkais. 2011 m. duomenimis, planšetinių kompiuterių pasaulinė rinka sudarė 65,2 mln. vienetų. Kompanijos, kuri realizavo 40,5 mln. „iPad“, dalis sudarė 62%.
Daugeliui vartotojų „iPad“ asocijuojasi su bet kokiu planšetiniu kompiuteriu, o ne tik su Apple gaminiu. Iš vienos pusės, tai rodo kompanijos kaip rinkos lyderės pozicijas, iš kitos pusės – slepia tam tikrą pavojų: prekės ženklo pavadinimo naudojimas kaip bendrinio gali nulemti jo apsaugos autorinėmis teisėmis pabaigą ir atveria galimybę jį naudoti bet kuriam gamintojui (jau rašėme anksčiau, nežinomiems kinų gamintojams „Appe“ produktų pavadinimai jau seniai tapo bendriniais).
Kai kurioms kompanijoms netgi tenka organizuoti specialias reklamines akcijas, kad prekės ženklas netaptų bendriniu terminu. Pavyzdžiu galima laikyti kompaniją „Xerox“, kurios vardu dažnai vadinama bet kokia kopijavimo technika. Kompanijai teko iš tiesų smarkiai padirbėti, kad pašalintų anglų kalboje bendriniu betampantį „xerox“ ir pakeistų jį nauju žodžiu „photocopier“. Ir nors iš reklaminės medžiagos žodis „xerox“, kalbant apie kopijavimo aparatus, praktiškai dingo, tai kasdienėje kalboje jis vis dar vartojamas kaip bendrinis. Panašu, jog dabar atėjo eilė ir „iPad‘ui“.
