Patalpinti 30 sekundžių reklamą "Super Bowl 2010" taurės metu kainavo beveik tris milijonus dolerių. Viena sekundė reklamos transliacijos JAV Nacionalinės Futbolo Lygos Supertaurės finalo metu kainavo maždaug 80 tūkstančių dolerių, o standartinio 30 sekundžių reklamos filmuko kaina siekė 2,8 milijono dolerių ir daugiau – priklausomai nuo laiko, kada buvo rodoma reklama.
Tačiau išlaidos nesulyginamos su pelnu, kurį gauna kompanija – nes varžybas stebi dešimtys milijonų žmonių visame pasaulyje, o tai reiškia, kad ir reklama sukelia didžiulį rezonansą visame pasaulyje.
Prieš metus reklama "Super Bowl" metu televizijos kanale "NBC" kainavo tris milijonus. Tačiau ekonominė krizė pakoregavo net pačios brangiausios reklamos kainas. Reklamos kaina krito tik antrą kartą per visą čempionato transliacijos istoriją.
Reklama per pačią pirmą "Super Bowl" transliaciją 1966 metais kainavo 42500 dolerių už filmuką. Tuo metu žiūrovų skaičius siekė 26,7 milijono. Didžiausias reklamos efektyvumas "Nielsen" duomenimis buvo 1984 metais. Tada reklamuotojai mokėjo 525 tūkstančius už filmuką, o auditorija siekė 85,5 milijono žiūrovų.
Nuo to meto žiūrovų skaičius, stebintis žaidimą, taip ir liko 90-100 milijonų ribose, o kainos už reklamos demonstravimą augo. Pastaraisiais metais kainų augimas buvo ypač aktyvus: 1994 metais buvo peržengta 1 milijono riba, o 1999 metais – 2 milijonų. Nuo 2008 metų kainą už filmuką svyruoja apie 3 milijonus dolerių.
Čia reiktų paminėti, kad jei anksčiau reklama "sėdėjo varžyboms ant sprando", tai dabar viskas atrodo atvirkščiai – remiantis skirtingais tyrimais, teigiama, kad dauguma žiūrovų domina ne amerikietiškas futbolas, o kaip tik traukia galimybė pamatyti pačius naujausius reklaminius filmukus ir laukiamiausių filmų treilerius.
Šiemet tarp Supertaurės treilerių buvo "Vilkolakis" su seru Anthony Hopkinsu, "Persijos princas: laiko smiltys", M. Night Shyamalano filmas "The Last Airbender", "Geležinis žmogus 2", naujasis "Robinas Hudas" su Russellu Crow, Timo Burtono "Alisa Stebuklų šalyje" ir Martino Scorsesės "Kuždesių sala".
Marius Ambrozaitis, FC
