Plačiai išreklamuota degtinė „Damskaja“ - prabangus gėrimas, skirtas išsilavinusioms, pasiturinčioms Rusijos ponioms.
Kiekviena dama gali išsirinkti jai maloniausią skonį - citrinų, vanilės ar migdolų. Tačiau nauja degtine nesidžiaugia Rusijos gydytojai. Jie sunerimę, jog šalyje gali itin padaugėti moterų alkoholikių, rašo Vokietijos dienraštis „Die Welt.
Tuo tarpu Igoris Volodinas, didžiuojasi, jog jo įmonė pirmoji sukūrė stiprų alkoholinį gėrimą,skirtą moterims. Jis mano, jog degtinė kenkia ne daugiau nei šokoladas. Anot I. Volodino, „Damskaja“ itin tinka prie salotų, po aerobikos treniruočių.
I. Volodinas vadovauja Rusijos „Dejros“ įmonei, kuri jau daugiau nei dešimt metų gamina alkoholinius gėrimus. Naujoji degtinė moterims rinkoje pasirodė gruodžio mėnesį. Ji parduodama didžiuosiuose Rusijos miestuose ir kainuoja 300 rublių, apie 8 eurus. Nors kaina gana aukšta, degtinė populiari. Vien kovo mėnesį parduota 115 tūkst. butelių, spėjama, jog per visus 2008 metus šis skaičius turėtų pasiekti 2 mln.
I. Volodinas pasirūpino, kad naujas gėrimas būtų tinkamai pristatytas: visose Maskvos metro stotyse mirga „Damskaja“ reklama, o reklaminis šūkis sako „Tarp mūsų mergaičių...“ Butelio dizainas taip pat itin patrauklus – elegantiškas, su alyviniais atspalviais. Bandoma įteigti, jog šis stiprus gėrimas yra neatsiejama linksmo moterų vakarėlio dalis.
I. Volodinas atmeta visus kaltinimus dėl brangios naujo alkoholinio gėrimo reklamos: „Daugiau rusų kenčia ne nuo alkoholizmo, o nuo diabeto, tačiau šokolado reklamos niekas nedraudžia“.
Kiekvienais metais Rusijoje degtinės parduodama už 9,5 mlrd. eurų, t. y. apie 2,2 mlrd. litrų.
Kylančios naftos, dujų ir metalų kainos pasaulinėje rinkoje, padarė Rusijos ekonomikai teigiamą poveikį, išaugo atlyginimai. Todėl daugiau pinigų lieka ir alkoholiui.
Tačiau Maskvos Alkoholikų ir narkomanų reabilitacijos centro psichologas Jurijus Sorokinas susirūpinęs: per šešis pastaruosius mėnesius padaugėjo alkoholizmu sergančių moterų. Pasak jo, 60 proc. į centrą besikreipiančių dėl šių problemų yra moterys, tarp jų nemažai ir milijonierių žmonų.
Tačiau tai neatbaido pirkėjų. Dvidešimtmetė Olga perka prabangiame Maskvos prekybos centre degtinės butelį vakarėliui su draugėmis: „Pamačiau reklamą metro stotyje ir užsinorėjau paragauti. Butelio dizainas tiesiog puikus“, - sako ji.
Šiuo metu oficialiais duomenimis Rusijoje yra 2,5 mln. alkoholikų, tačiau realiai šis skaičius septynis kartus didesnis. Kiekvienais metais alkoholio rinka Rusijoje išauga apie 15 proc.
