Didžiosios Britanijos universalinių parduotuvių "John Lewis" tinklo vadybininkas Frenkas Muras tikina, kad standartiniai britų matmenys visiškai paseno.
- Jau daug metų mes ruošiamės atnaujinti informaciją, kad sužinotume tikrąjį šiuolaikinio vartotojo dydį ir formas, - sako Frenkas Muras.
Pasak britų žiniasklaidos, paskutinį kartą Didžiosios Britanijos vyrai ir moterys buvo matuojami 1951 metais ir būtent tais duomenimis iki šiol remiasi masinė rūbų gamyba. Tie duomenys visiškai paseno, nes pasikeitė ir maistas, ir gyvenimo stilius.
Kalbant atvirai, tenka pripažinti, kad vidutinė britė pastorėjo. Stambaus universalinių parduotuvių "Marks and Spencer" tinklo duomenimis, XX amžiaus trečiojo dešimtmečio vidutinė moteris galėjo šokti baletą. Jos krūtinės apimtis buvo 32 coliai (81,28 cm), liemenėlės kaušelis - B dydžio (pagal mūsų atitikmenis - 2-ojo dydžio). Talijos apimtis vidutiniškai buvo 20 colių (50,8 cm), o klubų - 32 coliai (81,28 cm).
Šeštajame dešimtmetyje britės pastambėjo. Vidutinės moters apvalumai buvo išreiškiami formule 36-24-36 (91,44 cm - 60,96 cm -91,44 cm).
Jei tikėsime "Marks and Spencer" duomenimis, dabar vidutinė Britanijos moteris primena kriaušę. Jos biustas nepapilnėjo ir jo apimtys - vis dar 36 coliai (91,44 cm), liemenėlės kaušelis - C dydžio (atitinka mūsų 3-iąjį dydį), tačiau klubų apimtis padidėjo ir dabar siekia 38 colius (96,52 cm). Ryškūs pokyčiai įvyko talijos srityje. Dabar jos apimtis - 28 coliai (71,12 cm).
Išnagrinėjęs tyrimo duomenis, "Marks and Spencer" prekybos tinklas pradėjo naują reklaminę kampaniją, kurios tikslas - reabilituoti ne itin liesas moteris. Per televiziją buvo rodomas vaizdo klipas, kuriame apsinuoginusi 16-ojo dydžio manekenė Emi Devis užbėga į kalvos viršūnę ir šaukia: "Aš - normali!" Londone pasirodė milžiniški reklaminiai skydai su kito apsinuoginusio modelio - Sofi Dali - atvaizdu. Skydai su Dali, kurios niekaip nepavadinsi liesute, tapo kamščių Londono gatvėse priežastimi. Į manekenės formas užsižiopsoję vairuotojai kėlė pavojų eismo saugumui, tad vyriausybinė agentūra davė nurodymą pašalinti "visuomenės moralei kenksmingas" reklamas.
Įvairios parduotuvės atlieka savuosius vidutinės britės tyrimus, tad tie patys dydžiai skirtingose parduotuvėse "užpildomi" skirtingai."Next" parduotuvėje jums tiks 12-ojo dydžio rūbai, "Karen Millen" - jau 14-ojo, o "Jane Norman" pardavėjos jums atneš pasimatuoti net 16-ojo dydžio drabužius.
Drabužių dydžiai taip supainioti, kad didžiosios parduotuvės nusprendė susivienyti ir drauge su Didžiosios Britanijos prekybos bei pramonės ministerija susiburti į konsorciumą, kuris atliks fundamentalius tyrimus ir nustatys realias šiuolaikinių Britanijos gyventojų formas.
Pirmajame ture į dvylika viešbučių bus pakviesta septyni tūkstančiai bričių. Jų paprašys nusirengti ir kruopščiai išmatuos. Erotika čia net nekvepia, nes darbas bus atliekamas aštuoniomis vaizdo kameromis, sujungtomis su kompiuteriais. Po to ateis vyrų eilė. Septyni tūkstančiai savanorių atliks tą pačią procedūrą. Galų gale bus išmatuota tiek pat vaikų. Savanoriai bus renkami dalijant skrajutes, siunčiant pakvietimus paštu ir internetu.
Didelį susirūpinimą kelia ir vyrų kūno pokyčiai. Spauda prognozuoja, kad 2020 metais vyrų talijos apimtis bus 40 colių (101,6 cm). Britanijos nacionalinė audito agentūra nustatė, kad per pastaruosius dvidešimt metų nutukusių britų patrigubėjo ir dabar antsvoris kamuoja 17 procentų vyrų ir net 21 procentą moterų.
