Kampanijoje S. Sweeney matoma su amerikietiškojo futbolo kamuoliais, teniso rakete ir beisbolo lazda. Viename iš kadrų aktorė pozuoja gulėdama ant krepšinio kamuolio.
Reklaminiai vaizdo įrašai ir nuotraukos socialiniuose tinkluose sulaukė didžiulio dėmesio – vienas „Novig“ paskelbtas vaizdo įrašas per keturias dienas buvo peržiūrėtas apie 37 mln. kartų.
Negailėjo kritikos
Australijos banglentininkė Felicity Palmateer CNN sakė, kad tokia reklama yra žalinga moterims sporte ir jaunoms merginoms, kurios tik pradeda sportuoti.
„Neįtikėtina ir labai nuvilianti. Sunku patikėti, kiek moterų sportą galima nustumti atgal vos per 42 sekundžių reklamą“, – sakė sportininkė.
Ji taip pat kritikavo, jos teigimu, pernelyg seksualizuotą turinį.
„Norime, kad mus vertintų už tai, ką sugebame, o ne už tai, kaip atrodome“, – pabrėžė F. Palmateer.
Prie kritikos prisidėjo ir keturiskart olimpinė čempionė Australijos plaukikė Ariarne Titmus. Ji socialiniuose tinkluose teigė negalėjusi nutylėti pamačiusi reklamą.
„Negaliu apsakyti, kaip mane supykdė tai, ką pamačiau“, – rašė sportininkė.
Pasak jos, tokia kampanija yra nepagarbi ne tik profesionalioms sportininkėms, visą gyvenimą siekiančioms tobulėti, bet ir visoms moterims, kurioms sportas reiškia komandą, draugystę, atsidavimą ir meistriškumą.
Kita Australijos plaukikė Lani Pallister į reklamą sureagavo pasidalydama vaizdo įrašu iš savo treniruočių ir varžybų. Jame ji parodė, kaip, jos manymu, iš tiesų atrodo sportas.
Prie kritikos prisidėjo ir boksininkė Skye Nicholson. Ji paragino įmones nebeseksualizuoti moterų sporte.
Atrodo, kad į kilusią kritiką S. Sweeney sureagavo sekmadienį, savo socialiniuose tinkluose pasidalydama nuotraukomis iš žurnalo ESPN The Magazine rubrikos „Body Issue“.
Šiame leidinyje ilgus metus buvo fotografuojami profesionalūs sportininkai, pozuojantys nuogi arba iš dalies apsinuoginę. Rubrika buvo leidžiama 11 metų ir baigėsi 2019-aisiais.
Tai ne pirmas kartas, kai S. Sweeney reklaminė kampanija sulaukia didelio atgarsio. 2025 metų vasarą aktorė pasirodė amerikiečių drabužių kompanijos „American Eagle“ reklamoje, kuri taip pat sukėlė diskusijų.
Kviečiame atrasti naują tv3.lt turinį! Nuo šiol portale jūsų laukia ne tik kasdien nauji testai, bet ir kryžiažodžiai – išbandykite savo žinias, spręskite ir smagiai praleiskite laiką.
