Partnerio turinys
Turinys paruoštas bei kontroliuojamas projekto partnerio
2020.03.27 16:40

Sulėtėjęs tempas, saviizoliacija ir viruso aktualumas neabejotinai išaugino laiką, skiriamą medijoms. Net 80 proc. žmonių naujienas apie koronavirusą, situaciją šalyje ir pasaulyje sužino iš interneto ir televizijos, tačiau ne visų informatorių nuomonė tapo vienodai svarbi. Tokius rezultatus atskleidžia naujai atliktas reprezentatyvus medijos planavimo agentūros „Open Agency“ ir duomenų rinkimo agentūros „Norstat“ tyrimas, atliktas kovo 19–22 dienomis. 

Paieška internete (nuotr. Shutterstock.com)

Paieška internete (nuotr. Shutterstock.com)

Didžioji dalis gyventojų karantinuojasi su televizija ir internetu 

Apklausus 1018 šalies gyventojų, kurių amžius siekia 18–74 m, paaiškėjo, kad koronaviruso tema yra žinoma visiems – dauguma respondentų (94 proc.) ja daugiau ar mažiau domisi kasdien, o 64,5 proc. nurodo tai darantys net kelissyk per dieną. Tyrimas skelbia, kad TV naujienos ir interneto naujienų portalai yra pagrindinės medijos priemonės, iš kurių informaciją apie koronavirusą sužino net 80 proc. šalies gyventojų. Daugiau kaip 55 proc. respondentų nurodo, jog šią informaciją sužino iš socialinių tinklų. Tiesa, tai būdinga jaunesnei auditorijai – net 77 proc. 18–34 m. jaunimo žinias apie koronaviruso situaciją šalyje ir pasaulyje sužino būtent iš socialinių tinklų. 

REKLAMA

„Akivaizdu, kad maksimali saviizoliacija sustiprino medijų populiarumą. Aktyvus jų naudojimas suintensyvėjo ne tik dėl viruso – tai tapo įprasta laisvalaikio praleidimo forma. Mūsų apklausa parodė, jog net 61 proc. apklaustųjų karantino metu ketina keisti (arba jau pakeitė) laisvalaikio įpročius – 40 proc. apklaustųjų teigia, kad daugiau laiko praleis prie TV, o 51 proc. nurodo, jog savo laiką skirs naršymui internete“, – pasakoja „Open Agency“ Tyrimų ir analitikos skyriaus vadovė Rūta Baubinienė. 

Pasitikėjimas informacija apie pandemiją: medikai lenkia politikus 

Išanalizavus tyrimo duomenis, paaiškėjo, jog nuolatinis informacijos srautas šiuo metu visuomenei nėra vienodai patikimas. Apklausa rodo, jog teikiama informacija apie koronavirusą daugiausia pasitikima iš gydytojų ir sveikatos sektoriaus atstovų (78 proc.), taip pat gana palankiai vertinami komentarai iš valstybės įstaigų atstovų (58 proc.). Tik kas 6 tyrime dalyvavęs apklaustasis išreiškė pasitikėjimą žurnalistų komentarais. Pastebima, kad moterys labiau nei vyrai yra linkusios pasitikėti valstybės įstaigų ir politikų komentarais, tuo tarpu vyrai – žurnalistų. 

„Šiuo laikotarpiu žmonės labiausiai pasitiki ir nori matyti atsakingus specialistus ir medikus, sekti jų komunikaciją. Jautri šalies situacija pakeitė kitų komunikatorių įtaką – tyrimas rodo, kad politikų skleidžiama informacija apie pandemiją šiuo metu aktuali vos 11 proc. apklaustųjų, o nuomonės formuotojų – influencerių – perduodamos žinutės rūpi tik 9 proc. respondentų“, – konstatuoja R. Baubinienė. 

REKLAMA

Covid-19 tyrimas (tęsinys): kokios komunikacijos lietuviai ieško karantino informaciniame lauke?

Covid-19 tyrimas (tęsinys): kokios komunikacijos lietuviai ieško karantino informaciniame lauke?

Naujienų mados keičiasi – daugiausia dėmesio aktualiai informacijai 

Pasak „Open Agency“ atstovės, staiga pakitęs gyvenimo būdas diktuoja naujas taisykles: „Jei anksčiau naršydami internete žmonės ieškojo gana personalizuotos informacijos, tai šiuo laiku, vertindami komunikuojamų temų aktualumą, dėmesį telkia į labai konkrečius ir aktualius dalykus.“ 

Tyrimas parodė, kad TOP 5 temos koronoviruso pandemijos metu yra sveikata (vertinimo vidurkis – 7,3), komunikacija apie prekių, paslaugų įsigijimą internetu (vertinimo vidurkis – 6,7), maisto prekių komunikacija (vertinimo vidurkis – 5,9), degalinių komunikacija (vertinimo vidurkis – 5,6)ir verslo įmonių komunikacija apie vykdomos socialinius projektus (vertinimo vidurkis – 5,4) bei bankų komunikacija (vertinimo vidurkis – 5,4). 

Covid-19 tyrimas (tęsinys): kokios komunikacijos lietuviai ieško karantino informaciniame lauke?

Covid-19 tyrimas (tęsinys): kokios komunikacijos lietuviai ieško karantino informaciniame lauke?

„Verslai turėtų atliepti visuomenės komunikacijos poreikį ir išnaudoti šį laiką efektyviai. Tai ypač galioja elektroninei komercijai, kuri karantino metu yra ypač aktuali“, – įsitikinusi R. Baubinienė. 

Žmonės taip pat palankiai vertina jiems aktualią finansų, draudimo ir automobilių srities komunikaciją. O štai grožio, sporto prekių, avalynės ir drabužių, prekių namams žinios yra kiek mažiau svarbios – tokios komunikacijos aktualumą, pasak apklausos, daugiausia mato ir laukia 18–34 m. asmenys bei žmonės su žemesniu išsilavinimu. 

Panašus populiarumo smuktelėjimas juntamas ir politinei komunikacijai. Valdžios kampanijos apie politines programas per pandemiją yra aktualesnės jaunesniems – 18–34 m. amžiaus žmonėms.

Patogiausias būdas sužinoti daugiau - sekti naujienas mūsų „Facebook“ paskyroje!

Nėra komentarų. Būk pirmas - komentuok!

Top Video

Policininką nužudžiusio vyro žmona: jis sirgo depresija, bet daug metų nesigydė
DABAR RODOMA
Policininką nužudžiusio vyro žmona: jis sirgo depresija, bet daug metų nesigydė
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Narkevičius – vėl įvykių sūkuryje: Trakų rajone sustabdytas keliuko remontas kelia daug klausimų
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Skaičiai gąsdina: per karantiną 11400 į septintą dešimtį įkopusių asmenų neteko darbo
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Žada masinį tyrimą dėl Covid-19: aiškinsis, kokį imunitetą sugebėjome įgyti
DABAR RODOMA
Farai. Klaipėdoje BMW lėkė tarsi viesulas: taranavo automobilį ir išrovė medį
DABAR RODOMA
„Pasikalbėkim #IŠNAMŲ“ su Zuokiene apie savanorystę COVID-19 židinyje ir nemalonų vyro akibrokštą
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Nausėda gimtadienį sutiko Nidoje, keturių žvaigždučių viešbutyje
DABAR RODOMA
TV3 žinios. Lietuvoje savaitgalį – susirgimų koronavirusu šuolis
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Egzaminai prasidės birželio 22 d.: aiškėja tvarka, kaip jie vyks
DABAR RODOMA
TV3 Žinios. Koronaviruso židiniai plečiasi globos namuose: sergančiųjų daugėja Antaviliuose, Širvintose
REKLAMA
(nuotr. Fotodiena/Justino Auškelio)
Antradienį Seime toliau svarstomos įstatymo pataisos, kuriomis numatoma speciali subsidija 60 metų sulaukusių darbuotojų algoms, taip pat papildoma vienkartinė išmoka prie ...
Užimtumo tarnyba (Fotodiena/Kristupas Kolodzeiskis)
Karantino metu įmonės ir įstaigos laikosi visų saugumo reikalavimų. Dalis jų klientus vis dar aptarnauja nuotoliniu būdu. Tačiau švelnėjant karantinui kyla nesusipratimų. ...
(nuotr. Broniaus Jablonsko)
Kasdien Lietuvoje registruojama dešimtys atvejų, kai jų būstuose įvyksta vandens užliejimas. Absoliuti dauguma – trys iš keturių – užliejimų fiksuojami butuose, nors dėl to ...
Ž. Mauricas (nuotr. stop kadras)
Kitaip nei per ankstesnę krizę, mūsų šalies ekonomika atsigaus bene sparčiausiai iš visų Europos Sąjungos šalių, įsitikinęs „Luminor“ vyriausiasis ekonomistas Žygimantas ...
Darbas biure (nuotr. 123rf.com)
Finansų ir draudimo įstaigose moterys uždirba mažiau, nei vyrai, o tai lemia moterų dominavimas klientų aptarnavimo sektoriuje, teigia Valstybinė darbo inspekcija (VDI). 20 ...
REKLAMA

×

Pranešti klaidą

SIŲSTI
Į viršų