Kongresas vis dar diskutuoja dėl ginklų kontrolės sugriežtinimo, Ši socialinė reklama pirma primena įprastą mokyklinių prekių reklamą. Bet netrukus fone pasigirsta šūviai. Aiškėja, kad visus naujus tėvų pirktus daiktus vaikai mokykloje naudoja apsisaugodami šaudynių metu.
Kasdieniai normalūs daiktai – deja, kone norma Amerikoje tapusiame, bet nenormaliame, sukrečiančiame kontekste. Socialinę reklamą sukūrė Sandy Hool Promise organizacija, kurios nariai – 2012-ųjų siaubingų šaudynių Sandy Hooko mokykloje aukų artimieji. Vienos garsiausių istorijoje šaudynių mokykloje tuomet pareikalavo 26-ių gyvybių.
Organizacija siekia paraginti Donaldo Trumpo administraciją pagaliau griežtinti ginklų kontrolės įstatymus Jungtinėse Valstijose.
